苹果会像诺基亚一样坠落吗？从创新变为成本控制
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2.原文内容：
尽管苹果公司的iPhone长期以来一直让消费者和投资者赞叹不已，但是随着贾伯斯的离去
，库克改变苹果公司文化之后，终于在2018年底至2019年初爆发苹果股价迅速下挫，让许
多分析师称这是苹果公司自2007年1月首次发布iPhone以来的最黑暗的一天。
iPhone的销售战略失误的原因，(1)中美贸易战的后果？(2)iPhone从多年来一直是高科技
创新和设计的卓越象征，变成昂贵的奢侈品？(3)库克为了强化苹果公司毛利，从供应链
端压低毛利，让其创新动力减缓的后果？
库克最擅长的工作就是负责iPhone的供应链，透过对产品成本的极度敏感，配合贾伯斯的
创新能力，造就了苹果辉煌的日子。可是当苹果不再是“Think Different”的苹果，只
能透过大力压缩供应链成本，且让供应商迅速攀升至近800家，进而借由供应商之间竞价
，让苹果享受丰厚的利润，的确让苹果冲上了第一家1兆美元市值的公司。
从创新转变为成本控制的苹果公司，逐渐享受高毛利带来的瘟疫温床，让其无法自拔，进
而开始销售高达1500美元的iPhone手机。可是库克忘记创新才是苹果能够异于其他科技公
司的利器，终于在2019年开春爆发股价暴跌的风暴。
在贾伯斯时代，苹果会让其供应商获得较高利润，进而这些供应商愿意花费大量研发经费
为苹果寻找下一个刺激iPhone成长的关键零组件。可是库克，为了降低成本，每一项关键
零组件都让数家供应商竞标，甚至共享订单。虽然库克达到降低成本的目的，但是供应商
仅取得微薄利润，进而失去投资下一个关键零组件研发的动力，于是市场逐步沦为控制成
本的游戏。
更失策的就是，库克竟然将iPhone消费产品试图以提高iPhone价格来强化其营收与利润。
甚至去年11月，苹果公司索性表示将不再透露iPhone销售量，向世人诉求营收与利润才是
关键的说法，这让人们加重怀疑苹果真的再也回不到贾伯斯时代的苹果公司了。
苹果之所以在全球旗舰智慧型手机市场占据高度市场占有率，依靠的正是iPhone的高品质
和创新力，可是转为强化控制成本文化，进而丧失这两大核心竞争优势的苹果，正面临不
只有中国大陆iPhone销售量的衰退，未来在美国市场也将遇到相同的问题。虽然现在的苹
果不会像诺基亚一样迅速的殒落，但是库克若不再觉醒，5G的智慧型手机时代，很可能就
是苹果跌落前三大手机厂商的时刻了。
3.心得/评论：
苹果股价自2018下半年开始下跌至今，在库克以压低成本提高售价、但同时少创新的方针
下，让消费者购买动力降低，也让供应链疲于压价竞争。而2019的这一周内，苹果股价重
挫将近10%。智慧型手机的下一个转捩点是5G时代，这也可能是苹果是否能保持手机龙头
，或是如当年Nokia一般衰退的关键。