1.原文连结：
http://bit.ly/2AOF2h3
2.原文内容：
苹果正在重新思考其成功与获利模式
苹果公司公告，从下一季开始不再对外公布iPhone、iPad与Mac的销售量数据，这表示著
iPhone销售量已经到达顶峰，现在苹果正在重新思考如何衡量其成功和获利能力。
苹果依旧是一家iPhone公司，大部分营收和利润都来自于这款最受欢迎的产品。但是2018
年和2019年之间，iPhone的销售量成长率与前十年的超级成长期呈现完全不同的走势。根
据苹果公布上一季度财报显示，一共销售4689万支iPhone，比去年同期仅增长0.4%。因此
，苹果必须真实面对iPhone不再是成长期产品的事实。
由于苹果未来不再披露iPhone的销售情况，这表示想对大众隐藏一些资讯。这正如2009年
贾伯斯暗讽亚马逊不公布Kindle电子书阅读器的说词：这表示该产品卖得不好。
对于苹果来说，从2017年第四季iPhone XS开始，iPhone变得更为昂贵，让iPhone的平均
销售价格不断攀高，上一季就已经达793美元，比去年同期增加28%，这表明客户愿意为
iPhone支付更多金额。所以苹果尝试隐藏iPhone销售量，让大家更关注营收。
另一个角度，因为iPhone产品系列涵盖更为广泛的定价选择，从iPhone 7的最低价格版本
为449美元到最高价格的iPhone XS Max为1,449美元。这让苹果认为个别单位销售量不再
能够全面了解iPhone业务的实力。
可是，在iPhone销售量成长减缓之际，苹果现今只仍依靠提高iPhone ASP来撑起iPhone营
收，这使得ASP成为市场非常重视的指标。随着不再公布销售量，ASP这项衡量工具也将随
之消失。
苹果公司也期望外界更关注其服务部门营收。苹果上一季服务部门营收达99.8亿美元，比
一年前成长了27%。也就是说，包括Apple Music订阅，App Store销售和iCloud储存订阅
服务，以及谷歌支付苹果公司作为iPhone默认搜索引擎的费用，都获得不错成绩。苹果为
了突显服务的重要性，将开始在财报中揭露其服务业务的利润率。
因为随着服务毛利率的不断增加，苹果公司期望整体安装基数和每用户服务营收开始成长
。尤其是苹果将于2019年推出自行制作的独家影片串流服务，更表示服务在苹果未来的重
要性。
总之，苹果未来战略的两大支柱，分别是软件和服务业务，以及提高旗舰级iPhone的价格
，以弥补销售量成长放缓的影响。因为这两项战略可以确保忠诚客户群以正面方式提升苹
果营收与获利，进而刺激其股价。
3.心得/评论：
苹果市值于今年4月已达1兆美元，虽然IPHONE的销售量下降，但苹果近年转推高利润的手
机，透过高价以降低销售持平或下降的风险。除了服务的快速成长，接下来我们可以期待
之前库克所提的AR技术和自动驾驶技术是否能为苹果带来突破性升级。