1.原文连结：
http://bit.ly/2AOF2h3
2.原文内容：
苹果正在重新思考其成功与获利模式
苹果公司公告，从下一季开始不再对外公布iPhone、iPad与Mac的销售量数据，这表示著
iPhone销售量已经到达顶峰，现在苹果正在重新思考如何衡量其成功和获利能力。
苹果依旧是一家iPhone公司，大部分营收和利润都来自于这款最受欢迎的产品。但是2018
年和2019年之间，iPhone的销售量成长率与前十年的超级成长期呈现完全不同的走势。根
据苹果公布上一季度财报显示，一共销售4689万支iPhone，比去年同期仅增长0.4%。因此
，苹果必须真实面对iPhone不再是成长期产品的事实。
由于苹果未来不再披露iPhone的销售情况，这表示想对大众隐藏一些资讯。这正如2009年
贾伯斯暗讽亚马逊不公布Kindle电子书阅读器的说词：这表示该产品卖得不好。
对于苹果来说，从2017年第四季iPhone XS开始，iPhone变得更为昂贵，让iPhone的平均
销售价格不断攀高，上一季就已经达793美元，比去年同期增加28%，这表明客户愿意为
iPhone支付更多金额。所以苹果尝试隐藏iPhone销售量，让大家更关注营收。
另一个角度，因为iPhone产品系列涵盖更为广泛的定价选择，从iPhone 7的最低价格版本
为449美元到最高价格的iPhone XS Max为1,449美元。这让苹果认为个别单位销售量不再
能够全面了解iPhone业务的实力。
可是，在iPhone销售量成长减缓之际，苹果现今只仍依靠提高iPhone ASP来撑起iPhone营
收，这使得ASP成为市场非常重视的指标。随着不再公布销售量，ASP这项衡量工具也将随
之消失。
苹果公司也期望外界更关注其服务部门营收。苹果上一季服务部门营收达99.8亿美元，比
一年前成长了27%。也就是说，包括Apple Music订阅，App Store销售和iCloud储存订阅
服务，以及谷歌支付苹果公司作为iPhone默认搜索引擎的费用，都获得不错成绩。苹果为
了突显服务的重要性，将开始在财报中揭露其服务业务的利润率。
因为随着服务毛利率的不断增加，苹果公司期望整体安装基数和每用户服务营收开始成长
。尤其是苹果将于2019年推出自行制作的独家影片串流服务，更表示服务在苹果未来的重
要性。
总之，苹果未来战略的两大支柱，分别是软件和服务业务，以及提高旗舰级iPhone的价格
，以弥补销售量成长放缓的影响。因为这两项战略可以确保忠诚客户群以正面方式提升苹
果营收与获利，进而刺激其股价。
3.心得/评论：
苹果市值于今年4月已达1兆美元，虽然IPHONE的销售量下降，但苹果近年转推高利润的手
机，透过高价以降低销售持平或下降的风险。除了服务的快速成长，接下来我们可以期待
之前库克所提的AR技术和自动驾驶技术是否能为苹果带来突破性升级。

东方股神进哥加持 绩优股上看1000

换个CEO看看

不断涨价，测试果粉的信仰极限

继续压榨供应链

还是公布销售资讯吧

就先衰退阿 衰退一阵子就会成长了 XD

果粉有在用苹果软件吗？

先请一些反指标出清股票吧

思考出结果后请库克Line我一下

新闻说被手机相关制造厂被砍单10%。我收到的是有些被砍15-20%。之前对iPhone XR过于乐观，10月大赶工。结果卖的蛮差的。台湾与大陆当日下单，当日可取货。11月业绩会很惨。

正在思考...

没贾伯斯烂了

只想赚钱 创新和使用者体验越来越差

了无新意 懂了吗

顶端产品价格再冲阿 果粉信仰也有等级滴 顶级才尊爵不凡

毛利挑战90趴 粉粉表示兴奋

真心希望 库克下台

加价卖才能避免ㄧ堆低端也拿哀凤

苹果毛利率算低了啦 朋友在he 那毛利率才高的可怕不过ge股价也从两年前腰斩再腰斩了

往上加价卖 往下砍供应商价 cock的最爱

库克滚啦 毫无新意 只会打造精品

卖不掉加价卖 & 压榨供应商

老贾留下的扣打用完囉

贾留下创意已用光 只好机海策略 明年5种iphone好了

便宜的iphone要出了吗

这周四有和硕法说会，对XR还抱有幻想的可以听听和硕怎么说？不过连苹果自己的财测都不信，拼命催眠自己XR卖很好的人，可能到时也不会相信和硕讲的吧？

看吧，库克只是来坐吃山空烧祖产

换掉库克

把人换下去很简单 但是换谁上来?

没Cook搞不好更惨，Cook至少知道如何在销量不成长的状态下压榨消费者跟供应商，创造出更多的获利，对股东而言绝对算好的CEO了当然对消费者跟供应商，就是另一回事了

这一切都是果粉的压力测试，别怕别怕

压榨垃圾代工厂啊

要加SD卡功能了吗？

持续加价卖就好，1只赚2只

增加自动爆炸功能，行动手榴弹，三爽后继机种

意外吗? Jobs离世后就注定是这样

都没什么重大的创意 。。则么会卖的好哈哈

Jobs离开后 我几乎没再用频果产品 废到笑把农场广告跟吹捧迷汤的钱好好拿去研发好吗

重新定义获利

苹果最创新的不就是价格吗？

今年最有看头的是apple watch4 其他都垃圾无感升级

ipad pro很漂亮啊，可是超贵的，我还在想要不要换....

找通灵人把伯斯请上来啊，简单

就看他能涨多久

思考剥削供应链模式

方向错误，年年赶着出新机给使用者测试，越卖越贵发现卖不好了，现在才要改变，会不会太晚了?

没有不败的帝国。Nokia都败了...APPL败只是时间早晚巴菲特这种把APPL当家电股在买的公司。能有什么未来？虽然马斯克说话很酸。但是很中肯。APPL创新力大不如前

卖更贵不就好了? 嫌贵的没资格自称果粉

方向错误? 笑死人喔，一堆小朋友搞笑中

我现在用唉凤六 下一支会想买google

可以考虑问问看SIRI有没有什么好方法啊

系统厂会帮忙公告XD 说阿婆方向不对的知道他一年赚多少吗对股东cook超好啊 服务营收挤出获利更可观 烂的只有硬件代工厂.. 砍价抽单分供应商样样来

研发观落阴呼叫jobs才有机会

创新＝价格创新高

苹果就不再成长而已 keep 30兆市值这样但请思考要让一间市值30兆的公司年成长5-10%多困难

要换 intel 的 CPU 吗？

提高售价巩固忠诚消费者，哈哈，信仰无价