1.原文连结：
iPhone高贵不贵策略奏效 平价版XR上修出货预估 旺季新机拉货力道延长
https://goo.gl/NQb1gH
2.原文内容：
苹果日前推出三款iPhone新机亮相，iPhone XS Max 512GB再度攀高挑战新高价达到1,299
美元，市场接受度仍有待观望，不过平价版iPhone XR出货表现备受期待，相关供应链指
出，9月起6.1吋iPhone XR出货明显放量，10月起出货比重大幅拉升，单月可望冲高至
2,000万台，近期12月iPhone XR订单进一步上修50%以上，显见iPhone XR市场后势需求强
劲，拉货畅旺将有机会延长至2019年初。
在iPhone X出师不利后，尽管外界原先预期2018年苹果将调正价格，以积极抢攻市场，不
过3款新机价格最后仍高于预期，甚至LCD版iPhone XR起跳价格也要749美元，高出原先估
计700美元的行情，也明显高于大陆手机品牌相等规格约699美元左右的价位。业界认为，
面对陆系手机大厂来势汹汹，苹果舍弃价格攻势策略，转以拉高单机价格维持营收成长动
能，以价取量的模式预料延续至苹果2019年新产品开发方向，并进而拉动Android手机阵
营旗舰机种也将跟进抬高售价。
https://goo.gl/tn76cx
苹果的高价策略能否奏效，顺利突破金字塔消费顶端的天花板门槛，供应链认为，目前苹
果下单态度相对谨慎，以9月起逐渐进入OLED款新机出货高峰来看，iPhone XS Max平均每
月出货量约在4~500万台左右，占整体新机比重约2成左右，相较之下，iPhone XS出货表
现变动较大，且11月起出货力道逐渐减弱。
尽管市场先前预估，2018年下半iPhone整体新机出货量约落在7,500~到8,000万台，供应
链认为，iPhone XR产品价格更具竞争力，且大陆市场支援双卡双待，将有机会拉抬后续
市场买气，若以目前订单能见度来看，下半年新机整体出货量仍有机会超过1亿台大关，
不过实际出货状况仍将依照终端销售调整，尤其是2017年底iPhone X买气后继无力，就让
供应链出货动能提早在11月熄火，也令不少厂商余悸犹存。
相关业者指出，iPhone XS Max价位惊人，6.1吋iPhone XR新机仍被视为下半年市场攻城
掠地的主力战将，先前传出iPhone XR遭遇制程瓶颈而延后出货，主要影响8月延后一周量
产，由于考量到iPhone XR预购时间较晚，新机出货原本就预定于9月起放量，且从10月起
出货动能快速爆发，占整体新机超过6成比重，单月出货规模上看2,000万台。
受到8月延后量产以及市场期待热烈，供应链透露，原先预期12月进入传统促销假期，
iPhone XR上游拉货表现将开始走疲，不过近期新机出货预估再度上修，幅度增加达5成以
上，有利于旺季出货力道延后拉长，业界认为，若大陆或其他新兴市场需求热络，也不排
除将可延续至2019年初。
至于Apple Watch Series 4成为苹果新品发表会的另一新亮点，市场看好，在Apple
Watch 4新品带动下，全年整体Apple Watch出货量将上看至1,800万支左右。
3.心得/评论：
苹果在2015年推出3D Touch，号称是“新世代多重触控”功能，但多数iPhone用户发现它
是画蛇添足，iPhone XR少了3D Touch，或许是苹果希望按照市场需求在功能做调整，
iPhone XR选择舍弃此功能意味着苹果知道，多数iPhone用户不需要这个功能。对于想要有3D Touch的科技玩家，苹果仍将此功能保留在iPhone Xs和iPhone Xs Max中，
而这个族群也是最可能愿意以较高的价格购买iPhone者。