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2.原文内容：
周三苹果推出新机型，虽然华尔街分析师们对此反应平平，但大多数评级机构上调了苹果
目标价。周四截止发稿，苹果股价涨超2%，接近历史新高。
据CNBC报导，投行高盛对苹果股票的评级为“中性”。 高盛表示，
“新的LCD XR型号手机价格低于我们的预期。这将令iPhone 8/8+ SKU被淘汰，并导致我
们降低了平均售价（ASP）和盈利预期，但销售量预期略有提高。我们认为较低的价格是
苹果积极推动用户转向更安全的Face ID的证据，这可能预示著2019年Apple Pay功能的增
强。此外，苹果在新XS型号上推出512GB内存，也令人惊讶，可能表明该公司正在转变对
iCloud存储渗透策略的思考。”
摩根士丹利给出“买入” 评级，并上调目标价至247美元。摩根士丹利指出，苹果新品
发布会很大程度上符合他们的预期，但是
“iPhone XR（10月26日）推出时间比我们预计的要晚，但仍和去年的iphone X推出日期
保持一致。我们认为，在后期，出货日期并不会对C2H18的需求量造成重大影响，特别考
虑到大多数早期用户将偏向XS Max。虽然我们保持对2019财年销售量预期不变，但将2019
财年iPhone平均售价预期上调至793美元，同比上涨6%，此前的预测为739美元。”
Piper Jaffray给出的评级也是“买入”。 该机构表示，
“苹果新一代手机提供了更多选择，将提升2019财年的销量。基于新产品阵容，单位组合
假设，我们上调了平均售价预估，由此也导致2019和2020财年整体盈利和每股盈利（EPS
）的上修。更多种类的X一代iPhone手机将使使用老机型的用户群有更多的选择。据此，
我们建议长期持有苹果股票。”
KeyBanc Capital Markets给出“中性”评级。该机构表示，
“苹果iPhone手机延续了其利用定价，从市场弹性最小的部分提取利润的策略。我们认为
这在2019财年大致有效，但是将在2020财年遇到挑战，除非公司能够推出除了屏幕大小以
外，消费者需要的新功能。虽然高于预期的定价令我们的预估稍有提高，但我们保持中性
评级不变。”
Guggenheim证券给出的评级为“买入”。该机构表示：
“1）我们维持对iPhone销量增长的预估不变，由于6.5英吋XS和6.1英吋XR手机屏幕更大
，预计2019财年iPhone销量同比增长2%，2）XR的起始价格与我们此前预估一样，为749美
元。苹果股票年初至今上涨31%vs．纳指上涨17%，虽然平均售价上涨幅度较小，但我们将
目标股价上调了10美元，至245美元。”
野村证券给出“中性”的评级。野村表示，由于新Xs和Xs Max型号价格远超预期，苹果
手机销量可能会受影响，没有理由上调该预估值，反而“适度减少该预测是谨慎的。”
美林美银给出“买入”评级，将目标价从250美元上调至256美元。美银表示，“考虑到
苹果手机推出更大内存选项，以及iPhone SE与 6S的停产，我们上调了对平均售价的预估
。”
此外，据Seeking Alpha报导，评级机构Needham重申苹果公司“买入”评级，将目标股
价从220美元上调至260美元，较前日收盘价溢价18%。
Needham表示，今年首次出现“价格最昂贵的iPhone在价格更便宜的iPhone前五周推出
”的情况，并指出这是“电影业几十年来使用的最大化总收入的发布窗口策略。”
3.心得/评论：
XR真的是出乎意料的便宜，虽然另外两台也是真的贵
话说股价又再度打脸键盘哥的脸，川普也喜欢看股价XD