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2018/09/03 11:36 中央社 中央社
（中央社记者江明晏台北2018年9月3日电）Gartner统计，2018年第2季华为超越苹果
(Apple)，首次拿下全球第2大智慧型手机厂商宝座，苹果则落至第3，但分析师认为，华
为必须找出定位，才能维持市场地位，而不只是昙花一现。
国际研究暨顾问机构Gartner指出，2018年第2季全球智慧型手机销售量相较于去年同期微
幅成长2%，达3.74亿台。
Gartner研究总监古普塔(Anshul Gupta)指出，第2季华为的智慧型手机销售较去年同期成
长38.6%，主要原因在于华为手机创新功能，并扩大产品组合，迎合消费者族群。除此之
外，投资荣耀(Honor)系列装置的通路、品牌打造和定位，有助于推动销售数字。华为的
荣耀智慧型手机出货到全球70个市场，为成长主要动力。
Gartner研究总监吕俊宽(CK Lu)分析，华为在第2季表现亮眼，销售量成功超越苹果，但
华为正面临新的瓶颈；智慧机龙头三星从入门款到旗舰款，满足不同阶层消费者需求；而
苹果的策略是塑造品牌的精品形象，在销量难以提升的情况下，借由拉高产品平均售价增
加营收；华为必须找出一条属于自己的道路，才能维持市场地位，而不只是昙花一现。
三星仍维持全球智慧型手机冠军宝座，但第2季销售却下滑12.7%，古普塔表示，三星面临
的问题包括全球智慧型手机需求接近饱和，加上来自中国大陆制造商的竞争越来越激烈，
其中旗舰型智慧手机需求趋缓使得三星的获利下滑，盼Note 9智慧型手机能带动成长复苏
。
观察全球第2季各大厂商智慧型手机销售量，三星以7233.6万台、市占率19.3%坐拥第一，
但市占率较去年同期下滑3.3个百分点。华为以4984.6万台、市占率13.3%超车苹果登上第
2名，市占率较去年同期增加3.5个百分点。苹果以4471.5万支下滑至第3名，市占率11.9%
，较去年同期下滑0.2个百分点。
古普塔认为，苹果最新一代旗舰型iPhone提供消费者的额外价值感有限，造成第2季成长
趋缓，目前iPhone X需求减缓，较于其他新机种周期提早许多。来自中国大陆品牌的竞争
越来越激烈，加上消费者对手机价值期望更高，为苹果带来极大的压力，顶级iPhone必须
提供更高价值感才能带动苹果业绩成长。
小米则是将重点放在扩大产品组合，同时整合线上线下零售，采取统一的零售模式，因此
得以在成长趋缓的全球智慧型手机市场中推动业绩成长，并拿下2018年第2季全球智慧型
手机市场第4名，销售量3282.5万台、市占率8.8%，较去年同期成长3个百分点。
OPPO则是第5名，销售量2851.1万台、市占率7.6%，较去年同期成长0.5个百分点。
在智慧型手机作业系统(OS)市场方面，2018年第2季Google的Android系统领先苹果iOS幅
度扩大，市占率达88%，iOS则为11.9%。（编辑：郑雪文）
3.心得/评论：
华为定位很清楚就是要超越苹果，除了品牌价值，自我研发的技术和能力都不输给苹果
除了抵制华为产品，还要有更强大的功能以及合理的价格，反则短时间内是很难回到
之前的荣景了。
作者:
mp5k6 (飘雪)
2018-09-03 13:06:00分析师的预测通常是反话，大家进攻囉
作者:
maple205 (艾瑞克)
2018-09-03 13:07:00新iphone都是第三季发布，第二季观望不买的人多吧
作者: Skabo (kaka) 2018-09-03 13:08:00
苹果现在主要目标也不是在市占阿 他是要卖越来越贵靠手机加服务赚越来越多而已
作者: Skabo (kaka) 2018-09-03 13:09:00
你连找个人看他花钱装了什么app都懒要来这里求解? XD
透过app store买的东西苹果都要抽一手阿，而且是没变动成本的东西
作者: Xray2002 (不婚 = 不昏) 2018-09-03 13:12:00
华为主要吃掉的是三星市占,所以是安卓系自相残杀罢了,关苹果啥事
作者: tim0619123 (mosbaga) 2018-09-03 13:14:00
苹果卖一只赚赢对方10只 有差吗..
作者: ting74942 (@w@) 2018-09-03 13:16:00
例如爱奇艺在app里头比较贵，网页买比较便宜
作者:
zesonpso (æ£ç¾©çš„å©å王)
2018-09-03 13:18:00两个利润差这么多
作者: Skabo (kaka) 2018-09-03 13:23:00
苹果今年第一季的服务收益超过九十亿美元了 比去年成长30%所以你是不是还研究不出来有什么服务阿XD
有了我谷歌ㄌ，但我只觉得助力来自apple pay而已，其他无感载具付费大家都一样苹果没有特别吃香的感觉
作者:
pikakami (我买不起徕卡)
2018-09-03 13:37:00苹果的服务超好赚 靠课金就赚饱了 对苹果公司根本无本生意
作者:
m4vu0 (m4vu0)
2018-09-03 14:04:00软件好赚是有比手机好赚喔
作者:
ddss (像风一样)
2018-09-03 14:13:00五年前的台独人士：中国手机有人买的话我裸奔环岛兼剁掉LP
作者:
d88647511 (Ricky Rubio)
2018-09-03 14:30:00五年前中国手机就有布局第三世界了如果第三世界算人台独应该全都宦官
作者:
roberchu (泽泽吃炸鸡)
2018-09-03 15:07:00我只知道HTC在中国惨成屎话说三星确实也是惨惨惨，手机部门QQ
作者:
chaoliu (眼睛快阖上)
2018-09-03 16:14:00骗人的吧? 我都用vivo x23 解锁年轻力 照亮说唱锋芒
作者: slimu0001 (鱼丸) 2018-09-03 18:44:00
恐啥小
作者:
kkjjkkjj (我是本尊,其他都是伪物)
2018-09-03 19:07:00别跟酸民说数据啊，他们看不懂
作者:
PSptt (ptt)
2018-09-03 21:14:00要冲服务要应该冲量? 微软不就是
作者:
Xaymaca (夏)
2018-09-04 15:32:00五年前的中国人: 超英赶美 全世界都在学中国话