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2018/09/03 11:36 中央社 中央社
（中央社记者江明晏台北2018年9月3日电）Gartner统计，2018年第2季华为超越苹果
(Apple)，首次拿下全球第2大智慧型手机厂商宝座，苹果则落至第3，但分析师认为，华
为必须找出定位，才能维持市场地位，而不只是昙花一现。
国际研究暨顾问机构Gartner指出，2018年第2季全球智慧型手机销售量相较于去年同期微
幅成长2%，达3.74亿台。
Gartner研究总监古普塔(Anshul Gupta)指出，第2季华为的智慧型手机销售较去年同期成
长38.6%，主要原因在于华为手机创新功能，并扩大产品组合，迎合消费者族群。除此之
外，投资荣耀(Honor)系列装置的通路、品牌打造和定位，有助于推动销售数字。华为的
荣耀智慧型手机出货到全球70个市场，为成长主要动力。
Gartner研究总监吕俊宽(CK Lu)分析，华为在第2季表现亮眼，销售量成功超越苹果，但
华为正面临新的瓶颈；智慧机龙头三星从入门款到旗舰款，满足不同阶层消费者需求；而
苹果的策略是塑造品牌的精品形象，在销量难以提升的情况下，借由拉高产品平均售价增
加营收；华为必须找出一条属于自己的道路，才能维持市场地位，而不只是昙花一现。
三星仍维持全球智慧型手机冠军宝座，但第2季销售却下滑12.7%，古普塔表示，三星面临
的问题包括全球智慧型手机需求接近饱和，加上来自中国大陆制造商的竞争越来越激烈，
其中旗舰型智慧手机需求趋缓使得三星的获利下滑，盼Note 9智慧型手机能带动成长复苏
。
观察全球第2季各大厂商智慧型手机销售量，三星以7233.6万台、市占率19.3%坐拥第一，
但市占率较去年同期下滑3.3个百分点。华为以4984.6万台、市占率13.3%超车苹果登上第
2名，市占率较去年同期增加3.5个百分点。苹果以4471.5万支下滑至第3名，市占率11.9%
，较去年同期下滑0.2个百分点。
古普塔认为，苹果最新一代旗舰型iPhone提供消费者的额外价值感有限，造成第2季成长
趋缓，目前iPhone X需求减缓，较于其他新机种周期提早许多。来自中国大陆品牌的竞争
越来越激烈，加上消费者对手机价值期望更高，为苹果带来极大的压力，顶级iPhone必须
提供更高价值感才能带动苹果业绩成长。
小米则是将重点放在扩大产品组合，同时整合线上线下零售，采取统一的零售模式，因此
得以在成长趋缓的全球智慧型手机市场中推动业绩成长，并拿下2018年第2季全球智慧型
手机市场第4名，销售量3282.5万台、市占率8.8%，较去年同期成长3个百分点。
OPPO则是第5名，销售量2851.1万台、市占率7.6%，较去年同期成长0.5个百分点。
在智慧型手机作业系统(OS)市场方面，2018年第2季Google的Android系统领先苹果iOS幅
度扩大，市占率达88%，iOS则为11.9%。（编辑：郑雪文）
3.心得/评论：
华为定位很清楚就是要超越苹果，除了品牌价值，自我研发的技术和能力都不输给苹果
除了抵制华为产品，还要有更强大的功能以及合理的价格，反则短时间内是很难回到
之前的荣景了。