亚马逊与谷歌将在智慧电视与音箱、持续对抗
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欧盟针对谷歌安卓作业系统在市场上的不正当竞争行为，处以43亿欧元罚款。这样的判决
改变不了亚马逊前几年在智慧型手机上竞争失败的结果，但是却会给其他大厂一个警惕，
其未来在不同市场的竞争模式必须调整。
亚马逊曾经推出过智慧型手机Fire Phone，但却在谷歌秘密阻挡之下，以失败告终。随后
亚马逊想持续推出第二代Fire Phone，但是在整体战略与软件不完整之下，还没上市就胎
死腹中。
Creative Strategies表示，亚马逊几乎没有动力重新尝试使用安卓作业系统。不过，对
于亚马逊来说，手机市场是一块未开发的处女地。如果欧盟判决让谷歌让步，亚马逊很可
能回归智慧型手机市场。毕竟，Alexa的过去成功可能为未来带来新契机。
不过，在未踏入手机领域之前，亚马逊会先将战场转移到智慧电视和智慧音箱等新装置领
域之上，扩大Alexa生态体系，以强化未来进入手机或其它市场的机会。
对于谷歌来说，由于其在智慧型手机上成功，复制这一模式在不同市场寻求胜利就变成一
贯的思维。例如：其拥有Youtube影视串流应用程式，可结合这一优势，在智慧电视市场
上取得优势，进而阻碍竞争对手可以使用Youtube。这也是为什么亚马逊的Fire TV不能使
用Youtube的原因。
整体看起来，谷歌目前最大武器在于搜索引擎、应用程式商店、谷歌Home与Youtube。其
可以不同组合来攻占智慧音箱与智慧电视。
另外，有厂商也担心谷歌在PC与行动装置上的数位广告力量，会延伸至智慧电视领域，因
而乐金（拥有WebOS）与三星（拥有Tizen），甚至独立型服务商Roku都有这方面的忧虑。
反之，亚马逊在智慧音箱Echo上获得成功之后，也积极在不同市场上推出自己品牌的硬件
产品（例如：电子书阅读器Kindle；平板电脑Fire；以及机上盒Fire TV），市场深度垂
直整合的先期战略是成功的。可是亚马逊似乎想转变战略，未来亚马逊想要将软件授权给
其他公司，建立以Alexa为主的生态体系，这不仅仅在智慧音箱，也将扩大到智慧电视。
在智慧音箱和智慧电视市场上，亚马逊和谷歌到底谁将更胜一筹，目前尚未得知，毕竟，
这两个市场仍处于初期发展阶段，加上市场的多元化竞争趋势也让市场出现了不确定因素
。
心得
Alexa的未来不仅仅是亚马逊的人工智能语音助理，也将是智慧家庭装置的平台。由于谷
歌亦步亦趋的追随着亚马逊智慧喇叭的脚步，因此能让谷歌成为美国智慧喇叭排名第二的
业者，现在随着谷歌将Nest产品纳入旗下，使得亚马逊不得不开始重视其对于Alexa生态
的威胁。