1.原文连结：
宏碁聚焦电竞，让笔电重返荣耀
2.原文内容：
2017 年，宏碁终于扭转连续营收下滑局面，无论营收与获利均创下 7 年来新高，营收达
2,373 亿元，税后净利 28.2 亿元，每股盈余 0.93 元，更备受瞩目的是，毛利率创下
了 12 年来的新高点，达 10.7%。不单是业绩亏转盈，宏碁的股价也跟着走高，从 2015
年谷底的 10.2 元，一路攀升至 2018 年最高曾达到 29.3 元，涨幅逾 187%。
宏碁如今能有如此耀眼的成绩单，2016 年全面跨足电竞市场，是关键一役。宏碁全球品
牌行销暨策略运筹中心总经理黄资婷回忆，2 年前，当宏碁全球 20 个国家的分公司会议
上，谈到要把游戏当作公司的主力业务时，每个人都张大眼睛问：你是认真的吗？“当时
，Jason（宏碁董事长陈俊圣，见首图）很肯定地跟大家说：‘就是这样！’”
其实，在宏碁计划决定进攻电竞市场时，微星、华硕、技嘉、戴尔、惠普等电脑品牌商的
旗子，早已插满电竞市场，各据一方。身为电竞产业的后进者，宏碁也很清楚，想要在群
雄竞逐的市场占有一席之地，已经没有丝毫可以迟疑的空间与时间。
电竞市场起步慢
咬牙直追闯出一片天
于是，宏碁首先在内部建立共识，让全球超过 70 个国家分公司的主管，都清楚了解宏碁
未来的营运方向与电竞战略，让所有人都在同一时间进入同一战线。黄资婷说，那时候陈
俊圣全世界跑，一直不断在与公司内部及外部做沟通，所以不只宏碁内部，连合作伙伴也
很了解宏碁未来的走向，所以后来大家就一起朝着同一个方向往前跑。
2014 年，陈俊圣接下宏碁执行长之前，宏碁已历经 3 年的亏损，2013 年更大亏 205 亿
元。陈俊圣接手后，2015 年不仅营收跌破 3,000 亿元，税后净利与每股盈余也比腰斩还
要惨，股价重挫到历史新低点，仅剩 10.20 元。面对外界排山倒海的质疑声浪，陈俊圣
终于下定决心要积极快速转型。
传统 PC 产业往下走，但电竞市场却逆势成长。透过调查机构的数据，宏碁发现有 30%
的电竞玩家，每年会花 600 美元以上消费电竞产品。“当我们看到电竞领域有很大的需
求，我们一直在思考的是：要如何去服务这个族群的客人？”黄资婷说，宏碁花了很多时
间去了解使用者经验。为了提供电竞玩家更好的使用体验，宏碁甚至在内部设立“电竞委
员会”与 Design Studio（设计工作室）；对外则积极参与各式电竞赛事。
宏碁的电竞委员会成员涵盖产品经理、研发人员、事业经理、行销等，而且人力规模会随
著专案，到不同部门调配人力而扩大或缩小。“电竞委员会的成员大部分都是玩家”，黄
资婷笑说，宏碁最好的设备都放在电竞游戏室，提供员工去玩电竞，也借此体会玩家的需
求。
Design Studio，则是邀请众多专业设计者、电竞玩家与生态系统的人，从中汲取市场需
求资讯，再透过 Acer design process（宏碁设计流程），把需求变成规格。“在过程中
，为了测试出玩家的需求，宏碁采用的测试方案是不一样的，因为电竞玩家使用者的行为
有别于传统 PC 使用者。”黄资婷强调。
借由电竞委员会与 Design Studio，宏碁陆续开发出电竞玩家想要的产品。最经典的产品
，就是宏碁于 2016 年德国柏林消费性电子展（IFA）发表的 21 吋曲面萤幕电竞笔电
Acer Predator 21 X，采用最顶级的规格与配备，重达 8 公斤，宏碁还为其量身定做军
规行李箱，一台要价 29.9 万元，是目前市面上售价最高的电竞笔电。
电竞笔电长销
上半年稳居热卖前 10 名
2018 年 5 月，宏碁选择在美国纽约举办全球记者会上，再发表一款电竞笔电 Predator
Helios 300 特别版。这款产品最吸睛之处，在于采用全白铝合机壳搭配金色饰边，而且
周边的鼠标、键盘、耳机及背包，也都是白色系。此外，宏碁电竞笔电 Predator
Helios 300，在亚马逊热销笔电排行榜中，也是长期维持在前 10 名榜单的机种。“这款
电竞笔电从今年第一季至今，都没有掉出亚马逊热销笔电前 10 名榜单。”黄资婷骄傲地
说。
现今，有别于其他品牌商的策略，宏碁在电竞的产品线，不仅有电竞笔电、桌机、显示器
，还有按键、鼠标、耳机、电竞椅等周边配件，战线全面铺开。
除了产品开发外，宏碁在电竞市场的行销战也齐头并进。连续 3 年，宏碁都是全世界最
多人玩的电竞游戏──《英雄联盟》唯一的合作伙伴，所有直播赛事看到的都是宏碁的桌
上型显示器。宏碁从跨入电竞领域至今，也积极透过赞助电竞战队、游戏及国际赛事，提
高在电竞市场的曝光度。
至今，宏碁的电竞产品占营收已达 13 至 15%，以 2017 年营收估算，已超过 300 亿元
。今年 6 月，宏碁股东会上，甫于 2017 年正式接下董事长一职的陈俊圣，向小股东信
心喊话，宏碁的三部曲：由亏转盈、电竞突围、永续经营，并推动旗下 7 家子公司启动
上市柜。
目前看来，陈俊圣已经完成了第一部曲的阶段性使命；接下来，第二部曲的电竞突围，宏
碁也已充分展现出了决策与决心；未来还有什么“惊人之举”？外界都在睁大眼睛看。
3.心得/评论：
第一阶段有救起来
第二阶段要如何突围
我们继续看下去

150不是梦

是不是超越华硕了？

小小国巨 小小微星

用楠木做智慧佛珠 楠佛珠

智慧佛珠，智慧十字架吧？

救救玉山哥 低调

低调

宏碁真多利多新闻

每天都一篇ACER新闻...

最近是要出货吗

讲那么多eps这样能看ㄇ

我阿骂家桌上有智慧金刚经，按下去会帮忙念经49次。

这种时候CEO有没有魄力就很重要

股价还要时间 不过市占真的起来了

明天宏碁会有什么新闻？俊圣买股 、市占提升、智慧佛珠、由亏转盈、电竞市场，最近看到都这几篇轮流写...

有智慧佛尘吗 我想打扫用

利多新闻连环报，未来如果没有大涨这支就没救了

出货文

我也是醉了~ 每次聚焦都是别人已经做一阵子的东西~

玉山哥高处不胜寒

宏碁笔电真的越做越好