苹果与亚马逊的一兆市值之争，代表着商业模式之争
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在成为全球第一家市值突破1兆美元的竞赛中，苹果无疑是最受瞩目的领先者，但是亚马
逊正以快速的脚步追赶。根据2018年7月的股市收盘价计算，俩著之间的差距只剩下700亿
至900美元之间的距离。
苹果霸占全球最高市值企业的宝座已经好几年，市场一直等待它突破1兆美元的关卡。6月
初，苹果曾经距离该关口只剩下500亿美元，但是中美贸易战的阴影下，股价略有回落。
除非有不可预测的因素，苹果达到该里程碑似乎是必然之事。不过，亚马逊以黑马之姿，
正在迅速追上。
几年前，市场根本难以预料亚马逊会上升至第二名市值的位置。2011年夏天，正当苹果第
一次超越Exxon Mobil成为世界上市值最高的公司时，亚马逊甚至远远被抛在市值50强之
外。
可是2015年，亚马逊开始势如破竹，因为亚马逊的发展战略开始发酵。这几年亚马逊的产
品与服务逐步渗透到人们日常生活之中，包含：家庭、工作、娱乐、餐食，未来在疾病和
健康方面也将寻求突破。
随着亚马逊的野心与日俱增，其股价也随着水涨船高。亚马逊两大主要业务，零售和资讯
技术，分别占据200亿和20亿美元的年度开支。亚马逊在每一个类别之中都占据一小部分
的市场占有率，如果扩大，那么这无非就是拥有一座金矿一样。
可是有些悲观的华尔街分析师认为，苹果、亚马逊和其他科技巨头，短期之内都不太可能
达到1兆美元的市值关口。根据它们分析美国大型科技公司未来12个月的平均目标股价，
苹果被预估的目标市值约为9740亿美元，亚马逊和微软分列二与三位。
在向1兆美元市值迈进的旅程中，亚马逊未来依旧有可能会遭遇不少的挑战。因为以目前
本益比来看，投资者愿意为亚马逊未来的每一美元预期收益支付更高的价格。根据资料显
示，过去12个月以来，亚马逊的市值是其营运现金的46倍以上。相同一段期间，苹果的这
一数字只有11倍左右。如果亚马逊在追求1兆美元市值的竞赛中出错，或者市场出现不可
预测的动荡，进而使人们开始怀疑亚马逊的商业战略，那么其高的本益比就会做出一些修
正，则其跌落的速度也将高于其他公司。
总之，这是一场商业模式之争，毕竟苹果与亚马逊是两种不同典型的科技代表。
心得
如果两家公司都达到1兆美元市值的话，表示著一个以致力打造软硬件产品为核心的公司
，以及一个以电子商务与云端为核心的公司，将统治著未来科技产业的发展方向。
现今这两家公司都非常看好人工智能，语音助理在其产品与服务上的价值，只不过，其将
这些关键技术应用在不同的领域。