吸引年轻人买股 学学日本
不久前，立法院财委会热烈讨论“年轻人不买股票”，一度成为社会焦点；其实早在去年
金管会副主委郑贞茂就已经示警，全台29岁以下的年轻人仅占投资人6％。在少子化时代
，年轻人远离股市，恐怕造成资本市场断层，是金融市场的重大危机。
就大环境因素而言，年轻人的薪资偏低，加上高房价的压力，手上难有余裕进行投资，这
是年轻人不买股的重要因素，因此金管会正朝着改善零股买卖与小额投资的方向，降低进
入门槛，吸引年轻人买股。
就证券市场而言，如果能够参考日本的股东优待制度，创造出多档有稳定投报率的投资标
的，应可以吸引更多年轻人进入股市。
所谓股东优待，是指企业每年会一到两次，赠送公司商品或是各种礼品给股东，因为这些
礼品往往有接近现金的性质，可视为实质的另类股利。举例来说，国人熟悉的连锁牛丼企
业吉野家，会在每年的2月底和8月底，各赠送每位股东最少十张300日币的礼券，这些礼
券在店里等同现金使用。
所以持有一单位（100股）吉野家股票的股东，除了股息外，每年还稳定可获得6,000日币
的礼券。近年吉野家每年每股配息20日币，因此一单位股东每年所获得的股东礼券价值，
其实是股息的三倍。
股东优待对于小股东的最大魅力，是可以准确估算最低投资报酬率。以吉野家为例，小股
东在购买股票的同时，就可以确定持有股票一年最少会拿到6,000日币的餐券。以今年来
吉野家股价在2,000日币上下来计算，股息报酬率约1%，股东礼券的报酬率约3%。
实务上，大部分的企业在公告股东优待内容之后，极少会缩水（缩水的结果往往会引发股
价暴跌），因此就算企业不赚钱、没有配发股息、或者股价上下剧烈震荡，股东都可以稳
稳拿到礼券。因此，股东优待成为不少日本年轻人、家庭主妇进入股市的最初诱因。
股东优待对于小股东的另外一项魅力是，免税的小确幸。股东优待并非现金，在日本是免
税的。而股东优待的礼品内容包罗万象，从内衣到秃头治疗的发毛剂都有，甚至有不少企
业干脆让股东自己选。
像日本电信三雄的KDDI，除了每年配息3%以上的现金股利外，还印制精选全国47都道府县
美食型录，让股东挑选自己想要的特产美食。这对于小股东来说，挑选透过KDDI全国网络
精选的各地美食，其幸福感恐不输给3%的现金股息。
而对企业本身来说，股东优待的最大好处是，创造大量的小股东群，稳定公司派经营。股
东优待与股息不同，并不会因为持股的增加而同比增加，通常报酬率最优的持股方式是一
单位股东。以吉野家为例，一单位以上持股的一年礼券是6,000日币，十单位以上才上升
为12,000日币，20单位以上无论持股多少也都只有24,000日币。
对于投资吉野家的小股东而言，最优的方式就是持股一单位，而吉野家就可以透过一大群
小股东来维持股价，防止市场派突袭经营权。
股东优待对企业的第二个好处是维持股价。许多企业选择一年分两次送礼品或礼券，第一
次与除息日同日，第二次在半年后，往往这两次都会促成股价的高点。另外，许多民生消
费品公司，也透过赠送公司商品，来达到促销与扩大消费群的目的。
股东优待对于企业与小股东都有利，台湾要怎么推动？其实不难，因为不少企业每年的股
东会都会赠送礼品给股东，甚至赠送类现金礼物（如便利商店礼券）。日本股东优待制度
的起源，有一说就是源自股东会的礼品。
假设股价20元上下的金融股，每年能够固定赠送股东两百块的便利商店礼券，无论银行有
无赚钱、配息，投资者就算被套牢，每年投报率至少都能击败定存的1%，这对害怕投资风
险的年轻人来说，是鼓励其踏入股市的定心丸。如果金管会想鼓励年轻人买股，不妨先试
著诱导官股银行推出股东优待。
https://money.udn.com/money/story/5628/3220417
翻译:肥料不够
写一堆定心丸，还不如开放零股直接交易
10元的股票，现在要买也要一万，22k哪有可能进场当肥料