“达芙妮”西进中国 五年倒逾3000间店
民视新闻／许敬柔、陈信谚 台北报导
近年来，许多西进中国的台商下场都满惨！像是台中发迹起家的女鞋品牌“达芙妮”，20
年前，创办人张文仪债留台湾“钱进中国”，全盛时期开了5000多家店面，市值将近200
亿港元，但随着中国店面租金攀升、人事费用成本增加，短短五年倒闭3000多间店，市值
蒸发95%，让财经专家谢金河PO文说，是失败的典型案例！
三年前台湾女鞋品牌砸重金，邀请大咖艺人谢霆锋，担任品牌创意总监和代言人，当时引
发话题，也再度打响名号。
光是2012上半年，达芙妮的营业额直逼51亿人民币，平均每卖出五双女鞋当中，就有一双
是达芙妮的。可惜好景不常，达芙妮的净利从2012年将近10亿港元，隔年剩3.34亿，2014
年掉到1.81亿，2015年盈余转亏，亏损3.78亿元，2016年大亏8.19亿！
面临不断上升的人事与店租成本压力，达芙妮营收一路衰败，就连财经专家谢金河也在脸
书PO文感叹，达芙妮从2013─2017年，关了3000多间店，市值剩下8.41亿港元，前进中国
的代表个案，最后黯淡无光，令人不甚唏嘘。
达芙妮设立于1987年，创办人之一是前立委张文仪，高中毕业曾任第二届国大代表，以及
两届国民党籍立委，过去是顺大裕董事长，2005年涉及“顺大裕”掏空案，债留台湾钱进
中国。
从代工到建立品牌，奋战近20个年头，最后不敌市场大幅关店！一代鞋王的殒落，恐怕也
只是众多西进中国台商的缩影。
https://news.ftv.com.tw/news/detail/2018308F07M1
去年平均每天关3店，台商西进中国的黄金时代已经不再。
现在陆资企业不论规模或国际化程度，在一群群中国海龟学子归国后，
不见得比台湾差了...... 台湾要加油！