[新闻] 2018年三星于智慧型手机市占率跌破20%
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根据研究机构Strategy Analytics预测，三星电子2018年将成为智慧型手机产业的前五大
厂商之中，出货量呈现下滑的唯一一家公司。主要原因在于苹果将全面推出OLED面板的
iPhone，以及中国大陆智慧型手机品牌商在不同国家的崛起，这两项因素将侵蚀三星的市
场占有率，让其跌破20%市占率的关卡。
预计2017年三星电子的智慧型手机出货量达到为3.19亿支，市场占有率为20.5%。可是进
入2018年，由于三星在高阶手机无法与苹果抵抗，在中低阶又受到中国大陆品牌商的挑战
，使得其于2018年出货量降至3.15亿支，市场占有率将会下降到19.2%。
其实，2016年三星手机出货量就受到Galaxy 7手机爆炸影响，开始呈现下降走势。在当年
，除了三星之外，第二至五名的智慧型手机厂商市场占有率都出现上升的情况。例如：
2016年苹果iPhone出货量为2.15亿支，市场占有率为14.5%，2017年更上升到2.18亿支，
预计2018年iPhone又将会上升到2.34亿支，市场占有率持续扩大。简单来说，苹果于2018
年在全面采用OLED面板、Face ID甚至可能采用7奈米A12芯片等新特性与性能带动下，将
持续带领iPhone往前冲。
除了苹果，中国大陆品牌的智慧型手机于2018年也将给三星带来威胁。全球市场占有率排
名第三的华为公司，预计于2017年的手机出货量为1.56亿支，市场占有率达14%，预计
2018年将达到1.64亿支，占有率再多提升0.3个百分点。第四名的Oppo预计于2017年出货
量达1.22亿支，2018年成长至1.28支。小米则于2017年出货量为9570万支，2018年预计会
上升到1.2亿支。
市场占有率方面，2016年三至五名的中国大陆智慧型手机厂商于全球手机市场占有率达
19.1%，预计到了2017年可达23.2%，2018年更可成长至25.2%。这表示这三大中国大陆智
慧型手机厂商除了在中国大陆站稳住脚之外，也预计在印度市场持续攻城掠地。例如：最
新资料显示，2017年第三季，三星智慧型手机于印度市场占有率为26%，而小米也爬升至
25%。
近年来，中国大陆智慧型手机品牌商不只获取更多中低价位机种市场，现今也往高阶领域
前进，甚至也学起垂直整合制造模式，强化使用者体验。
其实，智慧型手机硬件内，要设计出创新功能的情况愈来愈困难之下，三星与苹果的优势
已经没剩下几年，这对于同样是在安卓体系的三星与中国大陆品牌商来说，语音助理、脸
部辨识、全萤幕、OLED面板甚至具备AI的芯片将是2018年之后的决胜点。
心得:
许多国外金融投资机构与公司都认为在苹果iPhone 7没有太大吸引力，三星Galaxy Note
7又出事，以及新兴市场成长遇到瓶颈，手机市场越来越低迷，智慧型手机除了到2020年都会维持个位数字成长率之外，还有机率都维持在5%以下的超低
成长情况。