原创内容夯 Netflix订户突破1亿
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2017-07-19 01:39
经济日报 编译林昀娴／综合外电
美国串流影音Netflix（网飞）上季不仅新增的订户数创纪录，海外订户数也
首度超越美国国内，激励股价18日盘中涨近10%，凸显Netflix持续朝颠覆美
国电视产业、并重塑海外影音市场的目标迈进。
Netflix第2季新增的订户数为520万人，远超越市场预估的320万人，推升全
球总订户数至1.04亿人，飙破1亿人大关。Netflix股价18日盘中大涨9.7%至
177.44美元。第2季通常是Netflix新增订户数的“淡季”，例如去年第2季仅
增加170万人，拖累当时股价崩跌逾10%。
其中，海外地区仍是Netflix订户成长的主要来源，上季新订户大增414万人
，美国国内则新增107万人，都优于市场预期，代表Netflix的国际串流订户
增至5,203万人，超越美国国内的5,192万人。Netflix预测，本季海外新增订
户数将达365万人，今年海外事业将首度获利。
Netflix上季营收劲增32.3%至27.9亿美元，超越华尔街预估，净利增至
6,560万美元或每股盈余为15美分，但略低于分析师预估。这也显示Netflix
砸钱产制原创内容的努力有了收获，分析师说，Netflix的原创内容引擎运转
动能比人们的预期还强。
财富投资管理公司Gerber Kawasaki执行长格伯指出，Netflix已成为娱乐产
业巨擘，洛杉矶日落大道一路上都是Netflix热门节目的广告看板，Netflix
已在颠覆整个有线电视产业，年轻人都不再订购有线电视服务，因为他们所
要看的内容大多来自Netflix和HBO，这也已成为全球现象。
在Netflix公布上季财报后，和Netflix同列美国“五大尖牙股”（FAANG）的
脸书、亚马逊、苹果及Google，也将接连发布上季财报。但分析师预期，亚
马逊股价加权调整后的上季获利预料大减20%，Google母公司Alphabet也将下
滑2%，拖累“五大尖牙股”的获利。脸书和苹果上季获利预料将分别成长
16%与11%。
比特斯拉烧钱…成隐忧
虽然Netflix全球订户突破1亿人，但优异财报背后仍浮现两大隐忧：一是订
户看影片的时间变少，二是Netflix的“烧钱”速度比电动车大厂特斯拉快。
Verto Analytics表示，虽然Netflix的订户人数增加，但订户看影片的时间
却少了，第2季订户平均花费179分钟观看影片，比第1季的206分钟还减少
13%。
Verto Analytics执行长韦尔卡萨洛认为，Netflix订户看影片时间变少，原
因可能是新订户看影片的时间没有老订户多。这也可能代表愈来愈多订户改
用手机观看影片，而用手机看影片的时间本来就会比较短。
彭博Gadfly专栏作家欧梵德也点出另一个隐忧：烧钱速度太快。Netflix在6
月底止的过去一年来，自由现金流为负21亿美元，未来三年还将支出逾130亿
美元产制娱乐节目。相较下，特斯拉在3月底止过去一年来的自由现金流为负
16亿美元。