1.来源
https://goo.gl/f5VVCh
2.内容
人类经济史上各种市场泡沫无奇不有，唯一的共通点是每次泡沫破灭前人们都相信“这次
不一样”，2010 年以来的原物料泡沫，让高龄超过 90 岁的老牌企业开拓重工也掉进陷
阱，如今误判形势的执行长道格拉斯‧奥伯赫曼（Douglas R. Oberhelman）黯然宣布将
于 2017 年 1 月下台一鞠躬。
开拓重工成立于 1925 年，从拖拉机起家，如今已经发展为农、工、矿各领域重机械设备
的主要制造商，甚至还推出品牌服饰与靴子。道格拉斯·奥伯赫曼自大学毕业后就加入开
拓重工，1995 年升任副总裁，并于 1995~1998 年担任财务长，2010 年接任执行长，适
逢原物料、油价泡沫顶峰，矿业、油气产业需求极为热烈，客户向开拓重工疯狂下单采购
挖掘机、推土机、巨型卡车等设备。
于是道格拉斯·奥伯赫曼认为时机大好，雄心勃勃的下重注豪赌，狂砸 100 亿美元扩大
产能，其中 88 亿美元用来购并矿业设备制造商布赛洛斯国际（Bucyrus International
），以取得露天矿场及地下矿场采掘机器产线，是公司史上最大购并案。在区域发展选择
上，更全力押注中国，2010 年时道格拉斯·奥伯赫曼宣示要全力积极抢攻中国市场，表
示一定能在中国市场获胜，因为开拓重工错过先前一波中国市场成长，所以加倍下注，
2011 ~ 2014 年间，增设约一倍的中国工厂与设施达 26 处。
开拓重工上上下下当时都认为“这次不一样”，认为中国市场超级火热，原物料市场只会
持续飙升，开拓重工的侵略性投资会得到重大回报，很不幸的，当众人觉得“这次不一样
”的时候往往就是泡沫到顶的时候，开拓重工的业绩在 2012 年封顶，创下获利 56.8 亿
美元业绩，比 2008 年高出 6 成，但 2013 年起原物料市场就反转，开拓重工认为动能
充沛不可能停下来的中国市场熄火，2014 年中起国际油价崩跌，全球油气、矿业全都大
减资本支出，严重伤害开拓重工的业绩。
幸好企业体质仍然坚实
如今开拓重工面临连续 4 年营收衰退，是公司有史以来最长时间连续衰退，开拓重工过
去 4 年来因此裁员 2 成，约 3 万人，全球预计关闭 20 处厂房，在中国关厂 1 处，其
他则以低生产状态运转，2016 年 8 月时开拓重工表示将卖掉部分当初购并布赛洛斯国际
取得的生产线。
道格拉斯·奥伯赫曼仍然不肯认错，于 2016 年 9 月拉斯维加斯矿业贸易展上表示：“
人人都对这次市场反转的规模与时间之长感到惊讶，我坚信我们在（购并布赛洛斯国际）
当时无法预料到会这样。”
市场人士的看法相反，开拓重工当年以市场巅峰时期的需求为基础扩张工厂产能，这样的
市场巅峰别说不是每年都会发生，就算 10~15 年也不见得有一次，完全可预料到这是扩
张过度，对于一家已经有 90 年以上市场经验的老牌企业来说，实在不该犯下这样的错误
；更让人意外的一点是，道格拉斯·奥伯赫曼是开拓重工长期培养的接班人才，董事会当
初认为他能带来有纪律的经营方式，不要短视近利暴冲冒险，结果却是截然相反。
尽管如此，开拓重工的体质仍然坚实，在连续 4 年营收衰退下，却还是能够获利，而庞
大产能虽然是负担，但也确保下一波市场恢复时，开拓重工能有足够的产能能跟上。
但是道格拉斯·奥伯赫曼恐怕无法跟上下一波公司的成长，他已经 63 岁，在开拓重工
65 岁退休的惯例下原本就最多只剩下 2 年任期，如今则这 2 年也做不完，2016 年 10
月 17 日，他宣布将于 2017 年 1 月 1 日从执行长一职下台一鞠躬，2017 年 3 月 31
日再辞去执行董事长职位，结束他在开拓重工 41 年的职业生涯。
3.心得
9月中国重机具订单还满不错的啊
拜托到40让我重新上车谢谢
这次不一样!!!