1.原文连结(必须检附)：http://www.managertoday.com.tw/articles/view/33204
2.原文内容：安卓进击、苹果不“红”了！iPhone日本出货量大减首见衰退
MoneyDJ新闻 2016-02-11 16:03:10 记者 蔡承启 报导
日本市调机构MM总研(MM Research Institute)9日公布调查报告指出，2015年全年(2015
年1-12月)日本国内手机(智慧手机+功能手机)出货量年减6.6%至3,577万支，连续第3年衰
退。其中，智慧手机出货量小减0.4%至2,758万支，连续第3年下滑；功能手机年减22.6%
至819万支，为8年来第7度呈现下滑。
MM总研指出，2015年日本智慧手机出货量约略持平于2014年水准、未出现大幅衰退，主因
为中低价安卓(Android)智慧手机人气强强滚所致。
就厂商别市占率(功能手机+智慧手机)来看，2015年苹果(Apple)iPhone虽以41.2%的市占
率连续第4年位居龙头，不过市占率较2014年的43.1%呈现萎缩，且iPhone出货量年减
10.6%至1,473万支，年出货量为史上首度陷入衰退，减幅不但远高于日本整体手机市场表
现(小减0.4%)、且远逊于2014年的大增29.3%；单就智慧手机市场来看，iPhone市占率高
达53.4%、市占率较2014年(59.5%)萎缩6.1个百分点。
2015年Sony以13.9%的市占率(功能手机+智慧手机、以下同)位居第二位(出货量496万支)
，其次分别为夏普(Sharp)的11.9%(出货量426万支)、京瓷(Kyocera)的10.7%(383万支)。
就智慧手机作业系统市占率来看，2015年苹果iOS(iPhone)市占率达53.4%，持续超越谷歌
(Google)安卓的46.6%位居首位，不过相较于iPhone出货量出现大幅衰退局面，安卓智慧
手机出货量则大增15.0%至1,285万支，且市占率较2014年的40.3%大幅扬升6.3个百分点，
缩小与iOS的市占差距。
MM总研并指出，2015年度(2015年4月-2016年3月)日本手机出货量预估将年减3.6%至3,650
万支，其中智慧手机出货量预估将年增4.1%至2,860万支；MM总研并预估，2016年度以后
随着日本电信商销售策略出现变化，恐让日本手机出货量无可避免的将持续下滑，其中目
前享受最优惠价格待遇的iPhone今后的出货量/市占率恐持续萎缩。
上季(2015年10-12月)苹果iPhone全球销售量为7,480万支、逊于市场预期的7,546万支。
分析师根据苹果提供的营收预估值进行分析后发现、本季销售量恐将降至5,000万-5,200
万支。
日经新闻1月6日报导，苹果计画将2016年1-3月期间的iPhone 6s/6s Plus产量较原先目标
大砍约3成，而产量虽预估会在2016年4-6月期间回复为原先水准，不过对供应商的冲击是
在所难免。
根据研调机构comScore公布的资料显示，2015年10-12月期间(统计期间截至12月15日为止
、即iPhone 6s开卖后第一个完整的季度)苹果持续称霸美国智慧手机市场，不过市占率自
2015年9月的43.6%下滑0.7个百分点至42.9%，为前5大厂中唯一市占陷入萎缩的厂商。
3.心得/评论(必需填写)：全球智慧型手机市场都持续萎缩，很难再现以前的荣景
必须找出新的替代领域才可以继续成长。