光棍节商机 双11受惠股强势出列
YiJu 2015.11.09
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由阿里巴巴所带动的双11购物节（光棍节）不仅为民众带来尽情消费的购物狂潮，其
所创造的庞大商机更牵动着许多产业及企业的股市动态。
从销售面来说，在去年双11天猫十大热销品牌当中，手机品牌即占有三名席次：分别为
销售冠军“小米”、亚军“华为”及位居第八的“魅族”，而以销售家用电器为主的“
海尔”则站上季军的位置；显见消费者倾向借由双11的折扣档期购买手机、电器等消费
性电子产品，而其能否带动相关产业的产能提升则亦为值得关注的焦点之一。
台湾可能受惠之产业及概念股
虽说双11购物节看似与台湾产业并无直接相关，但是由上述所衍生的需求仍可能对相关
产业链造成影响；举例来说，可能会搭双11顺风车而加大促销强度的台湾电商企业，如
“网家”、“商店街”、“富邦媒”便是近期值得观察的个股，而透过策略结盟积极开
拓两岸物流服务的“宅配通”、做为小米概念股的“鸿海”、“联发科”等则与受惠于
购物旺季所带来的货物运输及消费电子需求有着相同概念。此外，拥有第三方支付平台
的相关类股，如“网家”的支付连及“欧买尬”的欧付宝则可望在双11引发的话题下再
受关注。
尽管阿里巴巴在过去的一年内历经风波，先是频频被指控涉及侵权、更有不少伪劣品鱼
目混珠地在该网站平台上进行销售，紧接着又因中国经济低迷、成长放缓引发消费下降
，进而让人开始对其能否持续维持良好的营收表现而存疑，再加上后进对手逐渐瓜分电
商市场大饼、使得产业竞争日益激烈等因素，都让阿里巴巴在双11之际却似乎蒙上了层
阴影。
然而，倘若换个角度思考，去年的双11购物节在24小时内便创下人民币571亿元交易金额
、光是天猫的单日销售表现便已轻松超越美国从感恩节至Cyber Monday（网购星期一，
11/28～12/2，）期间所缔造纪录，显见阿里巴巴及双11所创造的威力及影响力仍不容小
觑！
想知道这波走强可延续到下个月营收公布吗
还是明天就利多出尽了?