光棍节网购热告诉我们的事2013.11.12
　大陆阿里巴巴的光棍节网购热，创下一天350亿人民币（台币约1698亿）的纪录，不仅
刷新去年191亿的数字，也创下全球网购单日最高金额。这个数字，吓人；这个案例，印
证、也指出许多趋势。
　大陆是全球最肥沃的电子商务市场，应该更无疑义了。去年大陆的网购金额为2015亿美
元，仍逊于美国的2255亿美元；但大陆今年网购金额预估将达2,650亿美元，超越美国成
为全球最大线上零售市场。而从网购人口与平均金额看，大陆也是肥美沃土。大陆网购族
预估超过2.42亿人，比美国多7,500万；虽然平均国民所得差ｎ倍，但平均每人网购花费
1,054美元，仅较美国的1,354美元低2成。
　大陆的网购几乎“什么死人骨头”都卖：服饰、3C、食品、家俱、汽车、基金、保险…
…；而其市场能够如此快速的成长，支付体系（金流）的方便、安全；运输系统的快速到
位（物流）、及厂商的服务态度良好，都是让网购跳跃成长的原因。原来，台湾一直认为
自己的服务业水平高于大陆5-10年的水准，看看其网购的发展，应该不能太掉以轻心。不
进步，大陆马上追上来、超越你，而且把你狠狠的甩在后面。
　行动市场的快速成长，也在光棍节网购热中见识到。去年从手机而来的网购只占5%，今
年暴增到24%，增加近4倍，如果以金额计，成长近8倍。根据Flurry Analytics 的预估，
大陆今年将超越美国成为全球最大智慧 装置市场。前年从行动装置来的网购占的比重只
有1.77%，去年6.87%，今年预估会到15%左右。任何一家想在大陆竞逐市场者，大概都不
能忽视这个趋势。
　大陆网购市场冲世界第一，也告诉我们“事在人为”。
2000年时，市调公司顾能发表报告指出，大陆受限于基础设施不足、收费高昂，加上物流
体系不完善、网上支付安全性不佳，及喜欢实体商场购物的文化偏好等，电子商务市场“
发展迟缓”。显然，这是一个没有太大希望的市场。
曾几何时，大陆已跃升为全球电子商务最大市场，正准备挂牌上市的电子商务龙头阿里巴
巴，去年成交金额高达1,712亿美元，比亚马逊、eBay的加总(1,556亿美元)还多，市场预
估其ＩＰＯ后的市值可望超越亚马逊等科技龙头公司。有此成果，大陆政府十多年前就松
绑、创造利于电子商务发展环境，同时大规模投资基础建设；配合民间企业家的冒险、投
入，终于打造出世界级的网购公司，也创造出大陆电子商务的新市场，为大陆经济注入正
面因子，更改写大陆零售市场的典范。相较之下，台湾的政府是该惭愧，切腹以谢国人亦
不过。
　最后，是一个有趣的问题：去年阿里巴巴马云与万达董事长王健林打赌，马云赌10年后
电子商务在大陆零售市场可占到50%以上，双方赌注是1亿人民币。10年后（现在应该剩9
年多了），谁赢谁输？大陆的数字预估今年大概可达6.5%，最早发展电子商务的美国，今
年第2季、号称创新高的数字，也只有5.8%。电子商务虽然这几年都以两位数成长，但一
定会有极致；且人们消费的需求与习性仍深深的影响着消费行为。
所以，10年内，大陆要拼到50%？可能性极低。马云大概要输掉1亿人民币了─当然，他付
得起，而且付得轻松；几个富豪排行榜的估计，马云身价在150-200亿人民币之间；但在
阿里巴巴ＩＰＯ后，他的身价大概又要三级跳了。（吕绍炜）
http://ppt.cc/tB84
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这是绍炜ｂｒｏｔｈｅｒ写的一篇评论，描述大陆惊人的消费能力以及电子商务事业，
ｂｕｔ后面那个打赌我有不一样的看法，我认为这个马云万一输惹不但不会付，还会改口
问：“有这事吗？”“我们再来赌个十年好了．”之类的．