1.原文连结：
http://news.cnyes.com/Content/20131015/KHAV6Q02YJIOK.shtml?c=
2.内容：
手机大厂宏达电(2498)今(2013)年营运利空罩顶，在美国也渐渐失去消费者的青睐。
《华尔街日报》报导，宏达电营运陷入困难，现在只能将希望寄托在规模大、富成长潜力
、高度竞争的中国市场。
宏达电今(15)日将于中国发表新款旗舰机HTC One Max。宏达电打破过去在美国率先发
表新产品的做法，第一次选择在中国发表旗舰机，这代表宏达电正在改变其市场的优先顺
序。HTC One Max搭配5.9吋超大萤幕和指纹辨识器，今天将于北京首度亮相，整整比美国
发表会早了3天。
《华尔街日报》指出，宏达电在美国和其他成熟市场的竞争力逐渐流失，别无选择之
下，只好转向中国市场。中国市场成长潜力极大，旧机换新机需求更是上看数亿支，更有
许多首次使用智慧型手机的庞大商机等待爆发。
然而，中国市场究竟是看得到却吃不到的嘴边肉？还是一块垂手可得的商机大饼？这
点谁都不能保证。宏达电就算把赌注押在中国市场上，却无法保证一定能扭转公司的命运
。尽管宏达电董事长王雪红曾高调表示，将要挑战中国高阶手机市场市占率20%的目标，但
是数据显示，宏达电在中国的市占却少的可怜，仅有1.7%，根本连中国当地的品牌如联想
、华为和小米都赢不了，更遑论国际一线品牌如三星、苹果了。
宏达电积极抢攻中国，为的就是要力拼营收，并且让投资人对宏达电的未来安心。3年
前，宏达电还是全球最大Android手机制造厂，但却因投资组合策略出错、出货延宕、行销
策略失败而开始节节败退。宏达电近日公布第三季净亏损，为2002年挂牌上市以来首见。
《华尔街日报》指出，宏达电已经越来越站不住脚，和客户的沟通上也有困难。今年
春天发表的HTC One延迟亮相，也对宏达电造成伤害。宏达电在美国的市占率已经跌至9.4%
，和2011年20%的好成绩相比，简直就是天壤之别。
宏达电要抢下中国市场，关键是要先改善产能效率。此外，宏达电也表示，明年开始
，除了积极在中国展店之外，也将致力改善现存于中国一线城市的HTC零售店。
然而，要进攻中国市场可不是件简单的任务。中国市场除了有凶狠的竞争对手不惜以
超低价进行流血战，还有复杂的政府规定，使得连苹果这样的重量级选手也曾铩羽而归。
目前，只有韩国三星在中国战场上胜出，靠的是完整的产品线以及多元的定价，才能针对
中国变幻莫测的市场快速应变。
国际研究调查机构Gartner分析师CK Lu表示，目前美国主要是三星、苹果独霸，其他
品牌很难打入。CK Lu指出，虽然中国市场难度也相当高，但和美国相较之下，其他品牌要
切入还是有比较多机会。然而，现在时间已经不多，宏达电若想在中国市场卡位，动作必
需非常快，不然就会错失良机。
实地走一趟中国的电子商场，便会发现宏达电要赢得中国消费者的心，挑战真的相当
大。26岁的消费者Jim Liu表示，“3年前，HTC在中国的确很火，几乎人手一支。现在我身
边的朋友都早就不买HTC了，大家不是用三星就是用iPhone。”Jim Liu也表示，之前他自
己也有2支HTC手机，但因为使用上有问题，而且“HTC已经不受欢迎了”，所以这次他选择
三星Note 3。
宏达电要如何在高度竞争的中国市场中杀出一片天？宏达电指出，若本周新款旗舰机
HTC One Max北京发表顺利，且受到市场欢迎，将可为接下来的进攻打响第一炮，而未来宏
达电也将会持续将中国市场放在优先顺位。
3.心得/评论(必需填写)：
除了一线国际品牌~还有本土品牌各各凶神恶煞~价格竞争势必更激烈~HTC势必要浴血奋战