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短评－hTC还有机会
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日前全球市场研究机构最新调查数据显示，在大陆智慧手机市场，hTC市占第五
的位置被小米手机挤下，观察网络上对此消息的反应，奇妙的是，台湾品牌hTC
虽然惨遭本土乡民尖酸吐槽，却得到大陆网友友情相挺。
“hTC 要是卖1000块钱（人民币，下同）以下的，小米可以洗洗睡了”、 “小米
怎么可能超过hTC，就吹牛吧”，看到hTC被小米超过，很不服气说出这些话的，
不是台湾乡民而是大陆网友，这真的有点让人跌破眼镜，却也显示出， 如果要在
两岸之间进行“比较”，大陆网友往往倾向于“爱台湾”。
不过，如果仅仅打着“来自台湾”的招牌，对大陆消费者的吸引力也只能是一时
的。后续不仅要维持“台湾制造”的品质，更要进行迎合大陆消费习惯的“本土
化”。
韩国的三星智慧手机在大陆市占第一，就是在适应当地市场上下足了功夫，其手
机应用就相当“大陆化”，例如手机预装了新浪微博等大陆热门应用，另外，在
定位上，三星除了提供低价智慧机种，也从高端机种迎战苹果。
但 hTC在大陆市场上的定位却不甚明确，颇有“高不成低不就”的样子，比苹果
，没有人家的高端霸气，比小米，没有人家的低价高规。就像大陆网友评价的：
“hTC始终放不下自己的身份，同配置的要比国产贵1500元左右。”感情上虽然
“爱台湾”，真要从口袋里掏出银子来购买，愿意花冤枉钱购买高价低配置产品
的毕竟是少数。
“高不成低不就”可以说是台湾产品在大陆市场的一大特征，既无法像来自欧美
的产品那样表现出极致的高端、引领世界消费潮流，也无法像大陆当地多数产品
那样走低端、跟风路线。但大陆中产阶级崛起，这个在“高”与“低”之间的商
机其实相当可观，关键是要做出兼具实惠与品味的产品──这原本就是台湾企业
所 擅长的优势，hTC若能看到这一点，有着大陆民众的“爱台湾”加持，仍有机
会与三星一拼高下。
3.心得/评论(必需填写)：
故得证：中国人比较喜欢台湾品牌，不喜欢中国人的品牌。