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苹果日报
【王郁伦╱台北报导】
全球电脑市场买气不振，冲击品牌绩优生华硕（2357）。华硕昨正式下修
今年目标，笔电出货量将从2000~2500万台修正为2000万台以下，今年笔电
出货确定较去年下滑。法人推估，因营收规模缩减，华硕本季营益率恐将跌
破5%，平板电脑目标是否将跟进修正，是后续关注焦点。
华硕17日股东常会时修正第2季景气展望，笔电跟平板出货比首季衰退10%，
但董事长施崇棠仍对小股东信心喊话年度业绩目标可望达成，笔电目标
2000~2500万台，期望跟去年持平或小成长，平板电脑低标是翻倍成长达1200
万台。不料电脑市场变化快速，才相隔10日，华硕已正式下修全年笔电出货目
标。
华硕发言人张伟明昨日坦言：“这几个月的确较辛苦，产业会加速洗牌，对于
笔电出货量的预估，8月初的法说会上将对外说明。”华硕今年笔电出货量将不
超过2000万台，比去年2210万台至少衰退1成，但衰退幅度将在法说会说明。
Q2营益率恐将跌破5%
随华硕修正笔电目标，法人也忧心平板全年目标是否也需跟着调整？对此华硕
表示，下半年有多款新品上市，目前仍维持1200万台目标。
法人估，华硕第2季笔电跟平板季减率将达1~2成，比原季减10%要高，单季品牌营
收落在850~900亿元之间，下修百亿元，比首季衰退15~20%。第3~4季笔电出货也将
同步修正，概算下半年营收落在2200~2300亿元之间，上下半年46：54，第3季营收
1100亿元左右，旺季要9月后才发酵。
法人预估，华硕营益率也恐因营收规模缩减，第2季将跌破5%大关。华硕2012年首季
起营益率跳升至5%以上，已连续5季维持高档水准。但法人分析，华硕第2~3季营收不
如预期，将冲击获利，全年每股税后纯益恐将比去年低，营益率本季也将落在4.5~5%
之间，第4季才有望重新挑战5%大关。
华硕全年营收估将在4100~4200亿元之间，与去年相当，但税后纯益跟每股纯益将不
如去年。
“自己打自己”行销失误
业界分析，除同业间低价平板厮杀激烈外，华硕也犯下“自己打自己”的行销失误，
华硕第2代Nexus 7上市一再延期，加上订价不如第1代犀利，销量恐将比第1代Nexus 7
少；另外，6月又过早预告将有129美元（约3870元台币）低价平板开卖，但2产品实际
开卖时间都落在8月之后，真正全产能供货在9月，消费者从6月起就先行观望等待新
品，造成需求出现观望的断层。
3.心得/评论(必需填写)：
今天华硕的利空新闻。
我不确定华硕的笔电是不是会受到影响，但是从苹果的例子来看，
我认为华硕在十天前确实对自己很有信心，但是投资人明显不买帐。