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联想挤下宏碁 上季泛欧市占跃亚军
2012全球出货惠普夺魁 宏碁华硕居4、5名
【王郁伦╱台北报导】联想EMEA负责人兰奇才刚在CES向宏碁（2353）呛声，要在
2013年中旬超越宏碁拿下泛欧市场个人电脑市占第2名，言犹在耳，顾能公布2012
年第4季EMEA市占率，联想就以308万台销量小赢宏碁7万台，登上泛欧电脑2哥，速
度比预期还快。
据顾能总计，2012年全球电脑出货总量3.52亿台，年减3.5%，惠普以16%市占重登
龙头，联想以14.8%居第2，戴尔、宏碁分居3、4名，市占率分别是10.7%、10.4%，
第5名的华硕6.9%，华硕去年出货增17.1%，为前5大厂中成长最强劲的品牌，分析
师认为，面对联想的威胁，惠普可能放弃一定的利润争取市占率。
兰奇呛声一语成真
宏碁前执行长兰奇跳槽联想不到1年，积极助联想在欧陆攻城掠地，上任来联想市
占季季走高，战功显赫。
兰奇上周在CES中更放话，要在半年内超越前东家宏碁，于EMEA（Europe，the
Middle East and Africa，欧非中东）拿下电脑2哥宝座，而2012年11月，兰奇也
预告要在18个月内拉高EMEA营益率1个百分点。
宏碁：不强求排名
据顾能最新EMEA统计报告显示，2012年第4季联想在EMEA销售量大增29.4%，是该季
唯一销量年成长的品牌，而同一时期整个EMEA市场则萎缩9.6%，兰奇操盘得当，也
让联想EMEA排名再度往前。
对此宏碁发言人汪岛雄表示，宏碁重视健康的市占率，期望以创新的产品，提供消
费者好的使用体验，提高品牌价值带来好的营业利润，宏碁不是不追求销量跟市占
率，而是要健康的成长，不强求排名。
据顾能统计数据，惠普仍稳居EMEA龙头，主要是商用产品线创造佳绩，联想2012年
第4季EMEA电脑销量308万台排名第2，市占率11%创新高，宏碁10.7%市占率落居第3
名，华硕（2357）市占率10%第4，戴尔第5。联想2012年第3季才超越华硕，从第4
名升至第3，以一季晋级一名的速度攀升。
AIO销售前景看好
兰奇气势正盛，他接受访问时强调，今年接下来将把重点放在中东欧及俄罗斯等地
区，并严格控管成本，改善营益率。研究机构多预期，虽联想2012年没有正式拿下
年度电脑龙头宝座，但今年夺魁机率相当高。
顾能研究总监Ranjit Atwal表示，2012年下半年EMEA电脑市场连续2季呈现负成长
，导致2012年全年出货比2011年衰退2.8%，其中西欧地区流失10%的销售量，显示
电脑产业已经出现结构性变化，而非单纯出于需求不振。
展望农历年需求，永丰证外资部下游分析师陈彦廷看好联想1月笔电出货，会因农
历年新机备货需求，月减仅5%低于往年10~15%幅度，而仁宝（2324）将是最大受惠者。
顾能分析师认为，去年电脑产业衰退，最大的影响并非是电脑销售量遭平板蚕食，
而是电脑使用者宁可购买平板而不是汰换旧的电脑，由于2012年圣诞节旺季桌上电
脑衰退比笔电轻微，显示华硕、联想、惠普所推出的一体成型电脑（AIO）销售前
景看好。
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宏碁还有机会再起来吗？