※ [本文转录自 TaiwanDrama 看板 #1JyWaJ-k ]
作者: octobird (遗憾) 看板: TaiwanDrama
标题: [转录] 媒体评论－电视观众正流向网络
时间: Mon Aug 18 22:09:20 2014
http://www.chinatimes.com/newspapers/20140818000445-260109
中国时报
媒体评论－电视观众正流向网络
2014 年 08 月 18 日 04:10
吴戈卿
台湾一家大型广告购买暨代理公司，发布第二季台湾民众网络行为调查发现，台湾网友收
看大陆热门影音视频网“乐视”与“爱奇艺”的“不重复访客人次”比率，比去年同时期
分别成长 84％与 45％。网站也开始出现台湾繁体字广告。
台湾网络阅听人正在集体瓦解电视平台与频道的传统疆域，今年上半年传出大陆“爱奇艺
盒子”与“小米盒子”都计画到台湾开疆辟土，继有线系统台与中华电信 mod 之外，创
设兼具内容与传输的新 OTT 影音平台，显示台湾阅听人已汇聚网络影音市场的经济规模
。
网络串流跨过 4G，成为时下通畅收视与传输主流。通路、内容、传输与平台又进一步整
合成一体。台湾影音视觉产业，不管是软件的新闻、资讯、综艺、戏剧、音乐、广告，或
硬件的功能、平台、设备、品质，都无法再寄望过往关起门来的岛内竞争。
更有意思的数字是，台湾一家收视率调查公司 5 月分公布，被电视媒体认定主要广告有
效消费群的 30～39 岁阅听人，有 70％运用网络及个人数位化工具收看包括电视在内的
影音内容。专门研究网络行为的一家调查公司，发现台湾地区阅听人利用手机及平版电脑
看电视及影音内容的比率，达到 57％。以 app 下载影音平台的数字不断增长，18～24
岁年轻人收看网络影音的时间与比率则超过电视。亦即，传统认知的电视“排播方式、广
告触达率、电视节目的实际有效收视率”，都模糊了原本赋予的精准定义。
NCC 上周公布官方数据，台湾有线普及率在今年第二季首度跌破 6 成。自 2012 年订户
数跌破 5 百万户以来，有线电视普及率续往下探。而 mod 订户则从 2006 年的 20 余万
户，达到 130 万户。
有线系统收视户下跌，属数位时代兴起的必然趋势，中外皆然，美国有线电视收视户，
10 年跌掉 1000 万户。mod 收视户上涨，不能否认也有订户纯是为使用宽带。不过，官
方数据印证了早已分别在东西方社会都试验过的结论，即两种不同平台的竞争，决定于内
容是否差异多样、制播品质是否强化提升、收视途径是否方便多元、收视群体结构是否更
替。美国收视人口数最多的电视台 CBS，上周宣布，全力投入制作只供网络平台而不在传
统电视播出的内容。美国电视观众平均年龄 58 岁，网络主力年龄为 18～36 岁。去年，
美、中两地的网络广告，均超过传统电视。方便携带可随时更新又串连一云多屏的 OTT，
更是推波助澜。
结构在翻转，行为在自主，工具在升级，垄断在瓦解，平台在优化，触达在多元，营运在
调整，操作在转型。变动中的影音视觉工业，犹如巨轮，辗过西方，也辗向东方。（作者
为资深媒体人）
*************
台湾的系统台跟电视台继续cost down