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看到记者都报了本版没人波 转载一下
https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/2804440
〔财经频道／综合报导〕中国游戏大厂腾讯旗下畅销游戏《王者荣耀》在中国的每日活跃
用户达5500万、月收入约1.45亿美元，其在2017年推出国际版《传说对决》（Arena of
Valor，AOV）进军海外市场，但腾讯却在游戏营销和开发上受挫，加上和美国子公司
Riot Games间发生游戏抄袭冲突，有消息人士透露，腾讯几乎放弃了《传说对决》的海外
经营，也解散了该游戏的欧美营销团队。
《路透》今（28）报导，腾讯两名消息人士透露，腾讯畅销游戏《王者荣耀》于2017年推
出的国际版《传说对决》在海外遭受挫折，其目前在欧洲、美国市场分别仅剩10万和15万
日活跃用户，使腾讯几乎让《传说对决》在欧美“自生自灭”，最初在海外经营《传说对
决》的计画几乎取消，营销团队也遭解散。
而《传说对决》失败的原因之一在于营销策略，消息人士称，中国市场以手机游戏为主流
，但欧美市场玩家偏好桌机版（PC）游戏，且欧美4G涵盖率较差，较难连结复杂的手机游
戏，也没有如中国可透过腾讯的微信和QQ，组织游戏社群的环境，另因《传说对决》的PC
玩家数不足，在海外也难以藉脸书复制《王者荣耀》的成功模式。
IHS Markit游戏分析师Cui Chenyu指出，腾讯缺乏海外分销渠道，以及对用户人口结构的
认识，因此不知如何在国际市场竞争。
消息人士另透露，《传说对决》也遭腾讯子公司Riot Games质疑，该游戏抄袭Riot开发，
且为全球最受欢迎的PC游戏《英雄联盟》，Riot为此大感不满并向腾讯高管表达抗议，最
后使《传说对决》的营销暂停两个月，Riot也得到授权能审查《传说对决》包括海报设计
在内的营销计画。
在游戏内容上，消息人士称，《王者荣耀》的角色多基于中国神话传说，《传说对决》则
使用欧洲神话，并加入美国超级英雄角色，但回头检视此作法并“没有意义”，公司也应
该对中国文化更有自信，且国际比赛也因中国和海外的版本不同而难以组织。
另据消息人士，腾讯在《传说对决》的宣传上砸了大钱，在1站比赛中的花费达450万美元
（约新台币1.4亿元）、最大奖为1辆特斯拉车。
而目前腾讯已改变《传说对决》的海外战略，在东南亚市场上将营销和营运外包给新加坡
公司“竞舞娱乐”（Garena，其新加坡总公司已改名为Sea Ltd.），另在杜拜的《绝地求
生》营销活动，则已先取得杜拜政府支持，并以游戏中的沙漠背景作为文化联系。
腾讯也计画，在海外市场推出更多独立游戏加强存在感，而和Riot的关系也有改善，两公
司日前传出将共同开发手机版《英雄联盟》，主攻西方欧美国家。
结论: 看来世界杯要剩下亚洲杯自己玩了 限量的世界冠军我大MAD TEAM有拿有赚