Re: [心得] 出版业大衰退 文化部将推[统一定价制]

楼主: cclio (cc)   2015-05-17 14:50:10
觉得这消息实在太模糊了,很多方面都没说清楚。
首先,不只在一个地方,只要讲到出版危机,远流的王荣文先生都强调图书馆采购。这想
法完全排除了读者,让我有点惊讶,因为每个编辑看自己的书籍销量几乎都是看三大,所
以,经营者看的报表与编辑看的报表不同,我觉得是一个大问题,到底政府采购或其他特
通占了营业额多少,会让出版社老板视之为重点推广项目?净付书价七折能弥补多少流失
的读者?主编、行销、业务是否都应该知道正确的书籍销售方向,才有办法明确订定自己
的读者,或者知道书籍应推广方向,而不必大家都用自己的主观去猜测。
近几年的讨论会发现一个很大的落差,老板们在意的部分与基层在意的部分变得毫无关连
。基层还在辛苦地寻找与推敲自己的读者,经营者与老业务们看的是政府部门采购与大陆
市场。这样应急的方法最终会让出版产业变得什么样子?能否还留住读者?
第二个是文中提到的“限缩实施统一价格的年限”,目前文化部与业界老大们商量出来的
年限到底是怎么计算?几年之内不得降低折扣呢?因为这也牵扯到二手书店的业务。有些
二手书店,能以不到79折就买到新书(尤其TAAZE是贩售者自己定价的),大幅增加新书
以低折扣在市面流通的数量,等于与出版社是竞争关系。我不会觉得二手书店如此不好,
只是,在原有相冲的情况下,政府打算怎么健全订定法规?以几年为期限?几年之后可以
有折扣?那么二手书店方面政府打算如何处理以维持平衡关系(这也牵涉到读者会不会干
脆去等二手书,或者不等了,就这这样直接流失)?如果折扣政府要订定标准,那二手书
店的折扣,政府打算干涉吗?怎么干涉?怎么维护二手书店的生态?这都是现阶段新闻出
来后完全未说明的部分。
第三,统一定价制是否就能取代了通路诠释书籍的话语权?出版社的困扰不单是折让、回
馈金等被压制的部分,还包含对出版社的大小眼、挟销量(或下量)指点出版社改变走向
。如果统一定价制能让各式各样的过度行销褪去,回归诠释书籍本身,以书籍来面对读者
,我觉得或许不是坏处(当然这是理想状态);但这似乎没有同时解决书籍诠释权的问题
。只要通路还能挟持销量下量来对出版社、编辑施压,书籍的制作团队就没有机会真正去
摸索读者。那定价制是增加变量,还是能维持原先想要的“美意”,就不得而知了。
另外有有个问题始终不太明白,新闻里提到文化部长说,“请财政部要减税或什么的,他
们不乐观,他们说走这条路走来走去还是走不通。”当初文化部的提议到底为何?为什么
用赋税相关的法规来处理行不通?
我觉得出版产业有很多不透明的部分,这些不透明,让生产端要对读者说明都会有难度,
最后统一定价制像是大老们与政府的实验玩具,大家变得还是只能随法规漂流,更加对读
者无法交代。
作者: teemocogs (teemo)   2015-05-17 21:44:00
已发出本文章奖励!
作者: hope39 (Less is More)   2015-05-18 21:29:00
推一下,很细致的观察与提问!
作者: dennis99 (dennis99)   2015-05-22 17:25:00
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