一场给《霹雳》34岁新总座的随堂考，面对父执辈提问黄亮勋如何接招？
2019.10.23 by 王郁伦
“我那个年代迷布袋戏，看到中午才去上学，迷到被老师骂，现在布袋戏台前面一个人都
没有，要如何让年轻世代喜欢布袋戏？”《今周刊》发行人谢金河在安永企业家论坛公开
向霹雳布袋戏抛出质疑，仿佛突袭一记飞镖。
面对谢金河的，是9月才刚接任霹雳国际多媒体总经理的黄亮勋。他是霹雳布袋戏第五代
接班人，今年34岁，成为一家上柜企业总经理才刚满月。
黄亮勋，刚满月的霹雳布袋戏总经理
“表演台前面一个人都没有，主要原因是，他们（表演者）不是霹雳布袋戏。”黄亮勋一
字一句徐徐地答，幽默跟自信让现场听众响起掌声，会后，还有听众走上前来致意：你刚
回答得很好！
而谢金河台上无预警抛出的提问，其实也是一位61岁资深股市投资人对年轻经营者的随堂
考。黄亮勋是2019年度《安永企业家奖》候选人之一，但也是五位中最年轻的一位，看起
来，他对前辈们的考验已经习以为常。
黄亮勋不只是家族第五代，他也是今年将钜资打造的《霹雳英雄战纪之刀说异数》，推上
Netflix平台，在190个国家上映的推手。《刀说异数》甫上架，就冲上热搜榜榜首，而让
霹雳布袋戏出海，在中国扎根，也成为他9月升任总经理的底气。
现在的霹雳布袋戏，已经很少走到现场以舞台剧跟观众互动，“我们很少做线下表演，去
年做过一场，现场700人塞爆。”黄亮勋说。
国际影视大咖资本支出直逼台积电
“台湾影视产业发展相对落后，今年台积电宣布资本支出150亿美元，这是电子产业投资
，但美国Netflix影视制作投资也是一年150亿美元，昨天还宣布追加20亿美元，要面对迪
士尼＋的竞争。”黄亮勋分析所处产业现况，台湾熟悉的台积电已是全球20大市值企业，
但距离Netflix还很遥远。
身处于家族世代经营的影视业，他有感而发：大家谈影视产业，谈拍戏，都认为是轻资产
，赚钱很简单，但其实这是是资本密集跟人才密集的产业。
黄亮勋说，影视产业不只是靠一家制作公司，“内容”跟“流量产业”也是关键要素，现
在腾讯、爱奇艺、优酷跟Netflix等平台，也做影视制作业，自己投资很多影片。
台湾“软实力”太软，黄亮勋感叹
台湾戏剧产值虽无具体数据，但若计算电影票房，一年约是100亿新台币，其中国片占比
约10%，可以推算约10亿元左右，相对Netflix大举投资150亿美元，这如此大的落差，显
示台湾处于非常落后状态，“台湾的软实力真的很软，需要资本，人才技术去支持。”黄
亮勋说。
台湾软在哪里？“台湾影视市场欠缺企业型公司，多是个人或工作室，”他观察，一个团
队5~6个人，包括导演、制片、组创，形成的长期问题是能力无法累积，台湾可以偶而有
一个好作品闪一下火花，但无持续性累积能力，这包括顾客资产跟IP都无法累积在企业上
。
偶而台湾影剧产业会出现一颗新星，如《返校》或《与恶的距离》，但都是专案型，专案
结束就结束，IP只能累积在演员或导演监制上，下次可否累积在稳定的产品上？其实是未
知数。
转做B2C，累积顾客资产
霹雳国际现在以布袋戏拍电视剧跟电影，在超商卖DVD，并开发原生商品，并对外授权IP
突围。
霹雳布袋戏拍了30年，过去都是B2B生意，黄亮勋透露，过去商品价格的定价权掌握在通
路或平台方，由采购内容者如中华电信MOD或FriDay等业者主导，观察这些买方，黄亮勋
认为都处于“烧钱过度的竞争阶段”，因此，霹雳要靠卖版权给这些人继续生存其实不易
。
因此，“霹雳唯一的出路是直接接触消费者，作为在地者，跟国际大平台相比，我们更适
合打地面战，直接接触消费者。”黄亮勋说。
相对Netflix带国际庞大内容来台播放，黄亮勋认为，霹雳的本土优势是可做很多粉丝运
营，跟看戏的人长期互动，累积“顾客资产”。
“这群人喜欢我们的IP，认同品牌，会持续消费。”以致于霹雳可以持续在超商卖DVD，
霹雳也设立直营实体店，举办线下活动，并在各地定期与意见领袖聚会，接受反馈与粉丝
紧密互动。
2020年霹雳App将推出，可离线追剧
最后回到谢金河的考卷：如何开发年轻世代粉丝？黄亮勋回答：世代交替，媒材跟形式都
开始转换，竞争态势也转换，但最核心是产品内容，戏剧上，我们必须满足大家观影情感
需求，不论看戏的过程，读者要的是娱乐、感动还是学习启发。
台湾50年前，“剧情是武侠类型为主，充满英雄主义概念，这是因为1970~80年，台湾正
在做十大建设，企业主疯创业，每一个企业主都是个人英雄，因此霹雳创作很多英雄，受
到大众喜爱，但现在创业者不如过去多，武侠江湖情仇，跟年轻人有距离。”黄亮勋分析
。
然而现在的年轻世代更在意“身为人的普世价值，关心基本的情感：亲情、友情、爱情，
”黄亮勋说，因此创作上，霹雳的内容必须更贴近现代人，包括是新片的发布形式在内，
2020年霹雳除网站跟实体店面，下一步也会开发自有App，让观众可以离线追剧。
数位化成为新任总经理身份的关键任务，他对霹雳的答卷下了结语：“这是数位化转型过
程，2020年会有更多霹雳的新气象被大家看到。”
责任编辑：萧闵云
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