文创股突围战斗力强 线上线下虚实整合成利器
记者许家祯/台北报导 -
2018-09-06 16:43:13
美国电商巨头亚马逊在2015年设立实体书店，从线上跨入线下，中国大陆电商巨擘阿里巴
巴之前也大举收购或战略合作实体店面，线上线下的O2O（Online To Offline）营销模式
俨然成为显学。无独有偶，台湾许多文创股如橘子、三贝德与霹雳也跟进虚实整合来开拓
更多商机，而透过O2O今年成绩也相当亮眼。
像是橘子集团在《天堂M》带动下，各子公司会员数快速增长，集团总用户数已超过1200
万。其民乐点（GASH）于2018年上半年联合《天堂M》行销，用户数迅速成长至近120万；
橘子支付积极接通微风、莱尔富、OK等便利商店实体店面通路，使交易笔数年成长2成。
因此，综合今（2018）年上半年整体表现，橘子集团合并营收为新台币83.6亿元，较去年
同期成长113%，税后净利9.3亿元，年成长大爆发1061%，EPS达5.51元。
值得关注的是，橘子集团第3季将结合子公司与战略伙伴推出全新升级平台“beanfun!”
，以开放型架构串联百业，在单一App里贯穿线上线下生活的各种场景，让使用者都能体
验到简单又有趣的行动生活，至此集团已逐步转型成全生态网络企业。
无独有偶，三贝德子公司亚洲教育大平台积极并购实体补习班，预计今年将再并购，来到
15至18家补习班，希望持续靠着线上课程和线下补习班推进营收与获利。日前三贝德指出
，今年成长动能主要是靠自家做线上教材，由子公司线下补习班帮忙推线上课程来提升净
利。法人预估，三贝德全年营收可达10到12亿元，今年每股盈余上看12元。
至于霹雳黄家第五代、副总经理黄亮勋之前接受《NOWnews今日新闻》专访时也提到，放
大线下与粉丝的活动，以营运动漫的思维经营，不仅能带动周边商品的销售，同时也能开
创多元收入。
像是今年陆续在大陆推出乌镇大剧院“还真三十”、广州萤火虫动漫游戏嘉年华、
ChinaJoy、北京国际动漫展等，这些大型活动挤爆人潮，不仅成功吸引粉丝及消费者目光
，周边商品卖翻，也受邀许多大型商场的邀约展出。
霹雳财务长郭宗霖进一步表示，线上线下整合，使公司今（2018）年上半年度累计营收达
3.39亿元，年增12%，上半年税后净利则为5365.5万元，EPS 1.05元，获利较去年同期大
幅成长。值得注意的是，日本及大陆市场的开拓，海外收入占比由2016年的8%成长到2017
年的10%，而今年上半年度已达16%。目前为“台湾市场稳健成长、日本市场强势发展、大
陆市场全面布局”。
https://www.nownews.com/news/20180906/2950991/