北京冬奥赞助商掏大钱 新疆人权议题却使其低调
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（中央社台北25日电）北京冬奥将在2月4日举行，宝碱（P&G）、VISA、可口可乐（
Coca-Cola）等赞助商却未大力宣传，原因在于新疆人权议题使多国外交抵制北京冬奥，
华府也借此大作文章，各大品牌陷入两难。
根据华尔街日报文章，奥运是品牌向世界各地观众争取商品、服务曝光的好机会，以2018
年韩国平昌冬奥为例，美国拿到独家转播权的NBC电视台，各赞助商在全美电视广告上花
费高达9.2亿美元（约新台币255亿元）。就过往经验来看，赞助商宣传活动多会在奥运前
几个月就陆续有规划性地推出。
但北京冬奥即将举行，各大品牌赞助商相关宣传却不见身影。
文章指出，VISA作为奥运长期赞助商，这次却未在社群网页发布任何北京冬奥相关讯息；
P&G则强调，本届奥运公司将把重点放在运动员身上，并将宣传工作交给市场行销公司处
理。
文章认为，奥运赞助商的集体沉默原因来自于美国和多个西方国家、人权组织都为新疆人
权议题表态，祭出外交抵制，不派员出席，甚至有要求赞助商撤回广告费的声音，各大赞
助商品牌备感压力。这让许多赞助商不知如何是好，做不做宣传都是两难。
前2008年北京奥运美国奥委会首席营销官柏顿（Rick Burton）说，在这种压力下，品牌
要设法安抚美国政界人士，另一方面也必须尽量地避免触怒中国，毕竟中国市场是许多跨
国企业的重要利润来源。
运动用品公司Optimum Sports总经理凯瑞（Jeremy Carey）说，对于支持冬奥的品牌来说
，最安全的做法就是让广告聚焦运动员。广告业界人士说，部分品牌考虑在本次行销中不
提及主办国或城市，有些公司则转向公关公司寻求协助，大多数品牌都将避免公开发表与
中国相左的声明，以免遭到报复。
少了赞助商大力推广行销，中国并未坐以待毙。文章提到，中国当局会在TikTok、
Instagram、Twitch等平台上请国际网红为北京冬奥赛事作宣传，正面地诉说中国故事。
（编辑：李雅雯/杨升儒）1110125