台湾影音观众习惯大转变！ 75%用户付费订阅串流平台　每月均花323元
CNEWS汇流新闻网记者王佐铭／综合报导
数位影音观影模式快速演变，资策会产业情报研究所（MIC）发布2025年《台湾影音观看行
为调查》，显示线上串流与社群媒体已成主流，民众观看行为显著转变。其中，高达75%用
户具备付费订阅习惯，每月平均花费为新台币323元，显示串流市场规模稳定扩大。
调查显示，社群平台（75%）已成民众观看影音最主要管道，其次为线上串流平台（72%）与
传统电视（72%），而电影院观影比例为53%。相较去年，有53%的用户增加使用串流平台、4
8%增加观看社群影音，反观传统电视观看比例则下降12%。
在使用平台方面，2024年最常被使用的串流平台前五名依序为Netflix（65%）、Disney+（3
6%）、爱奇艺（35%）、LINE TV（29%）与Hami Video（16%）。而在实际付费订阅上，排名
前五的平台分别为Netflix（51%）Disney+（23%）、爱奇艺（10%）、Hami Video（8%）及L
INE TV（4%）。
资策会MIC指出，吸引用户订阅的三大主因包括“有想看的内容”、“价格实惠”及“内容
选择丰富”。值得注意的是，多数订阅户选择1至2个平台，每月平均花费323元，其中每月
支出超过500元者占比18%。近一年来，仅有14%订阅户增加支出，显示价格敏感度仍高。
此外，共用帐号现象普遍，高达79%的订阅户有共用行为，其中以3至4人共用为主（占42%）
，共用对象以同住亲友最多（63%），其次为非同住亲友（24%），以及混合型共用（13%）
。
MIC产业分析师洪齐亚表示，串流平台先行者如Netflix已建立强大用户黏着力，多数用户采
取“主力订阅一个、辅助搭配另一个”的方式以满足内容需求。即使价格调涨，用户仍愿意
继续订阅，前提是平台能持续提供具价值感的内容体验，加上共用帐号降低支出压力，转移
至其他平台的动机有限。
本次调查于2024年第4季进行，采网络问卷方式，回收有效样本1,068份，在95%信赖区间下
抽样误差为正负3个百分点。
新闻连结：
https://cnews.com.tw/台湾影音观众习惯大转变！-75用户付费订阅串流平/

爱奇艺没什么片了 还这么多订阅 真的假的啊

爱奇艺不在台湾后片子少很多，但偏偏还是会有他独家又吸睛的，像是背着善宰跑

看陆剧的一般都会订爱奇艺，因为他们家的剧几乎都不上网飞，陆版爱奇艺要订有一定限制，有时还要翻墙不方便

D+跟Line TV东西都比爱奇艺少吧Line TV有的感觉Hami都有，Hami还便宜比较多

D+跟爱奇艺的内容差很多吧 爱奇艺主要是陆剧跟综艺 要比内容应该是跟同类型的wetv比

现在电视画质都很好了，在家看随时想暂停上厕所都很方便

片源有点分散其实，我订阅超多个的啦......

陆剧爱奇艺就很有优势，我家长辈爱看陆剧想看的都在上面

爱奇艺双11合租超便宜的

陆剧现在不是爱奇艺就腾讯了吧我家也是都等双11优惠

陆剧首选爱奇艺