转自数位时代 陈君毅
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专访｜Max如何挑战台湾OTT榜首Netflix？加码投资台剧有望？华纳高层曝关键战略
华纳兄弟旗下的串流服务Max即将正式登台，它有机会在台湾市场突破Netflix等OTT业者
的夹杀吗？亚太区串流负责人蒙泰罗对此给了肯定答案。他怎么说？
问题其实可以很简单：11月19号，你订Max吗？
11月19日，华纳兄弟探索集团（Warner Bros. Discovery）旗下的串流服务Max将正式登
台，带着HBO原创、哈利波特系列、DC宇宙、卡通频道、Discovery等台湾人也相当熟悉、
喜爱的内容，有机会成为串流版图的破局者吗？
华纳兄弟探索集团亚太区串流负责人杰森．蒙泰罗（Jason Monteiro），很快给出肯定的
答案。
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拥全球1.1亿订户，Max要做顶级串流
据文策院发布的《2023年台湾文化内容消费趋势调查报告》， 每个台湾人平均付费使用1
.57个串流平台 ，这个数字已经连续4年都维持在1.5左右，且这4年都是由Netflix占据榜
首。
“我们到这里（台湾），不是要做其中一个（串流）服务。” 蒙泰罗说，“就像我们执
行长大卫．扎斯拉夫（David Zaslav）强调的，Max要做最顶级的串流。”
在蒙泰罗来台前，华纳兄弟探索集团刚发布了第三季的财报， 宣布旗下Max、Discovery+
等串流服务的全球用户超过1.1亿，对比上一季的数字成长了720万，是Max推出以来幅度
最大的季度成长。
成长的原因，主要来自Max在欧洲等地登场。显而易见的，Max在第四季宣布登陆包含台湾
在内的亚洲地区，将会成为下一季订户成长的动能。
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看好台湾市场，“否则我们不会落地”
回到台湾本身，有限的人口导致台湾市场规模并不大，对比韩国、日本、泰国，台湾都是
相对较小的市场，串流服务还有获利的空间吗？
“我不认为台湾是小市场，从GDP、经济体或是串流的渗透率来看，还有很多的成长空间
。”像是为了进一步证明自己所说的，蒙泰罗补充： “如果台湾不是一个成长中的市场
，或是我们不认为（在台湾市场）可以获利，那我们就不会落地。”
既然最终仍然是以投资回报为目标，那就要想办法在台湾收获更多的订阅数，蒙泰罗最有
信心的策略仍是“内容”，“100年的华纳兄弟电影、50年的HBO原创，还有电视内容、Di
scovery，在台湾还加入了环球跟派拉蒙的作品，我们是一家专注在说故事的公司（story
telling）。”
蒙泰罗说的并没有错，考量到华纳兄弟探索集团旗下的内容，有许多是台湾人从小看到大
的节目，确实让Max被赋予高成长动能的期望。但从Netflix、Disney+，到台湾本土的LIN
E TV、KKTV等串流服务，谁不是高喊著内容至上？进一步追问Max是否有其他的策略，蒙
泰罗先用一个问题反问：如果你要开一家世界上最好的餐厅，最重要的事情会是什么？
“绝对是食物。”
当然Max也期望能提供个人化、易用的体验，也相信刚宣布的价格具有竞争力──特别是N
etflix刚涨价──但蒙泰罗仍非常强调Max的强项会是内容。
https://i.imgur.com/5fOIAsH.jpeg
蒙泰罗认为，MAX在台湾市场立足的最大优势，仍是优质内容。
图／ NMEA新媒体高峰会
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华纳有望投入更多台剧制作
此外，华纳兄弟探索集团也持续投入在台湾的戏剧制作，近期包含已推出的《何百芮的地
狱毒白》，以及预计在近年上映，改编自人气漫画《梨泰院 Class》，由大慕影艺制作的
《来！金来号！》。
“我们想在台湾长久经营，所以一定会有本土的内容。” 蒙泰罗表示，所有Max制作的内
容，基本上都会采用全球发行，所以美国、欧洲也都可以看到台湾产制的内容。也就是说
，台湾的创作者有机会乘着Max这个平台跃上国际舞台。
目前尚不清楚Max是否有采购台剧的计画，这并不是蒙泰罗所负责的范畴。原创与采购最
大的不同，是后者不一定采用全球发行，有时就是在亚洲地区播出。蒙泰罗表示，如果是
Max原创的台剧，几乎都将采用全球发行。
不过，目前台湾影视圈比较大的问题，是Netflix来台后拉高了内容的标准，同时也拉高
了成本，让投资台剧的效益有了很大的挑战。
Max投入台湾内容的制作，要怎么确保回收？
“单看一部作品是不合理的，我们也不会把全部的投资报酬押在一部作品，你要把投资看
成更广泛的策略。”蒙泰罗说，“你必须先相信，作品会为平台带来好的效益，接续的效
应去产生财务贡献。”
只是这条路势必困难，Netflix和Disney+已经在前面做了不少尝试，有零星的成功案例，
远远还没达到欣欣向荣的程度，“我们还在学习，在不断尝试前，你怎么知道没机会呢？
”蒙泰罗说。

价格确实很有竞争力，尤其在网飞涨价对比下

Netflix的教训在前 别投资台剧了

我以为是不要做自制剧 XD Netflix 有些自制剧真的很无言

我长期订Netflix的关键是多语系影集 台美法韩日剧都看都有兴趣 如果Max语系也能这么多元 才会考虑跳 不然顶多是《Peacemaker》之类的大作上架时 偶尔加订一下

价格有竞争力 但内容要是没比go多多少那还是会悲剧的

max 跟go 根本不同产品

我期待的是版权电影 还有新接口跟画质提升部分HBO ASIA 粉专跟IG都改成MAX了

不用了谢谢 完全不会想看台剧宁愿多一些小众的欧美影集也不想看台剧

想看欧美那边语系的影集+1

台剧每次有热门款我都会给机会尝试 换来的都是尴尬摇头

这么多平台都要订 钱都不见了...

我觉得这些外商说的话听听就好 之前迪士尼也说过类似的话 现在呢？

多语系影集也是Netflix吸引我长期订阅的主因!!

何百芮第二季拜托快点上

就怕进来之后又开始大量买韩剧

台剧今年有超强的《听海涌》 周日要上Netflix了讲到多元语系的影集 最近台湾有引进原著的德剧《正念杀机》看起来很有趣

投台剧干嘛 又走不出中文市场 Netflix的例子不就摆在眼前了

台剧不是走不出中文市场，而是专挑一些觉青剧本，比日剧更爱讲道理观念，硬是要你吸收，连台湾人都不想看

本土化才有意思 网飞不就是本土化才有那么多国家影集可以看。不过Max应该都是以美剧为主吧

说说场面话而已 看之前那些前辈的后果就知道傻了才投资台剧

NF《谁是被害者》《华灯初上》《模倣犯》表现都不错

没关系就算只有六人行我还是会订（遮脸

HBO以前的内容没问题，问题是老本吃完后能否持续推出有竞争力的影集 而且量要够多

很多美国人周末都是开N举行六人行马拉松啊