Netflix乘胜追击！大增900万新订户后，进军体育赛事直播
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全球串流影音网站网飞（Netflix）宣布，进行全球规模的分享帐号取缔行动后，新订阅
户竟增加900万，让网飞士气大振，乘胜追击插旗体育赛事直播！然而，这次的大胆投资
，是否仍能有效增加营收？
取缔共享密码：用户怒，投资者乐
2023年起，在Netflix所属的网络影音串流王国中，一场取缔共享密码的风波造起狂风巨
浪，全球用户对此政策表达强烈不满，投资者却对网飞感到满意。总部位于美国加州洛斯
加托斯（Los Gatos）的网飞10月中宣布，在取缔分享帐号后，全球订阅户数量不减反增
。
网飞在最新一期的财报中透露，在第三季共增加900万订阅户，更滋润公司收入，达到85
亿美元，较2022年同期成长8％，与市场分析预测大略一致。网飞指出，营收与订阅户的
双重成长，除了归功对全球共享密码的打击政策奏效以外，原本就广受欢迎的原创节目、
经典授权内容，以及新兴广告业务，都是营收再成长的关键。
但尽管网飞盈收和订阅户数超出华尔街预期，值得注意的是，网飞股价却下跌15％，让预
期收益倍数达25倍，且高于对手迪士尼的亮眼成绩，蒙上阴影。
网飞取缔全球共享帐号的政策，引发的负面效应不小，部分观察家认为，对日渐兴起的共
享文化，用户和企业间究竟应如何找到平衡点，确实是该思考的课题，网飞在确保企业利
润的同时，还能冲高订阅户数量的成效可维持多久，全球都在关切。
网飞仍积极冲高营收
或许是知悉全球订阅户心中对取缔共享帐号的不满，网飞刻正积极因应负面效应，展开一
系列措施，包括继续冲高2023年第四季新订阅户数的成长，调涨美国、英国和法国订户的
费用，盼能达到全年营收达到20％的利润。
然而，2023年是相当不寻常的年份，网飞大部分的营收成长来自订阅户增加，但当所有免
费用户都已（不情愿的）付费，网飞要如何让营收再攀高峰？
更甚者，网飞坦承大多数新订阅户来自计价费用较低的国家，让网飞所有订阅户的第三季
营收贡献度，较2022年同期相比，硬是下降1％。在努力构建广告收入的同时，网飞面临
全球市场竞争激烈的挑战，持续提高无广告串流价格的举措，明显是为了让更多订阅户，
转向支持附加广告（ad-supported）的内容。
网飞在全球影音串流市场中的对手众多，包括迪士尼、派拉蒙（Paramount）、NBC环球（
NBCUniversal）和华纳兄弟（Warner Bros），据悉，Discovery也计画进军串流影音，粥
少僧多，网飞无法期待每部成功的影集都能推出同样叫好叫座的续集，既能获利，又能保
持领先地位。
体育直播是门好生意
网飞目前播放的影音内容，几乎包含所有类型：从韩国恐怖片到巴勒斯坦爱情故事都有。
然而，在网飞日益扩增的服务器上，这个全球最大的串流平台，却长期忽略人类电视史上
最吸睛的节目之一：体育赛事直播（live sport）。
美国拉斯维加斯当地时间2023年11月14日下午3点，网飞举办一场名人高尔夫球表演赛，
这场“网飞杯”（Netflix Cup）成了网飞呈现给2.5亿订阅户的第一场体育直播赛事，参
赛队伍包括职业高尔夫球手和一级方程式（F1）赛车手。
根据网飞事后表示，这场比赛的目的，是为了宣传《全力挥杆：高尔夫大满贯之路》（
Full Swing）和《F1：飙速求生》（Formula 1：Drive to Survive）这两部纪录片。网
飞宣称，也参与制作追踪ATP巡回赛、WTA巡回赛职业网球选手的影片《Break Point》，
以及追踪环法自行车赛选手的影片《Unchained》，更制作体育名流影片，如贝克汉（
David Beckham）。
网飞转向体育赛事直播，从执行长萨兰多斯（Ted Sarandos）在2022年说的一句话开始：
“（网飞）并不反体育，我们只是更倾向营利”（not anti-sports, we're just
pro-profit），为网飞插足体育直播埋下伏笔。
全球体育转播权利金昂贵，且利润不高，以美国国家足球联盟（NFL）为例，NFL每年光卖
出转播权就可赚取逾100亿美元，利润惊人。
不以直播满足，网飞自己办比赛
因此，网飞并不以转播为主要目标，据悉，网飞已向包括世界冲浪联盟（World Surf
League）在内的部分小型体育组织讨论并购事宜，为网飞进军体育直播走不同途径充满无
限想像。LightShed Partners的罗斯（Brandon Ross）分析，网飞若能拥有比赛所有权利
，得到的利润比转播权利金更多。
自从2022年初，订阅户成长明显停滞，导致网飞股价暴跌以来，内部高阶主管一直在思考
扩大营利的新方法，首先便是导入先前拒绝已久的影片附广告业务，2023年，更加强对共
享密码的取缔。
现在，网飞相信体育可帮助它吸引新订阅户，尤其在串流影音平台难以打入的外国市场，
借由体育将可事半功倍。其次，体育节目对全球广告商的吸引力极大，因为观众不愿错过
现场比赛的任何一刻，意味广告也能进入体育粉丝的眼中，更何况，许多广告商不喜欢让
公司产品，和《鱿鱼游戏》（Squid Game）的血腥场景一起秀出来。
竞标全球体育赛事的各式权利，成为网飞公司发展的新目标，美国国家篮球协会（NBA）
的转播权，将在2025年重新招标，是否会成为网飞的试金石不得而知，但网飞制播直播赛
事节目的能力无庸置疑。
目前，全球体育赛事权利的持有者，已因苹果、亚马逊和谷歌争相投入而口袋满满，如果
网飞真的进军体育赛事直播领域，势必进入赛事直播的战国时代。全球体育内容提供商无
不欢迎网飞积极参与竞标，但其他所属传统有线网络市场，正急遽萎缩的传统媒体（例如
拥有espn的迪士尼及华纳兄弟），只能祈祷网飞不要赶尽杀绝。