课程名称︰影视幕后的商业运作
课程性质︰通识A16
课程教师︰冯勃翰
开课学院：
开课系所︰
考试日期（年月日）︰2021/6/11
考试时限（分钟）：120分钟
试题 :
一、请根据“经验财”（experience good，又译作“体验财”的定义，简要说明下列何者
为经验财，何者不是？
a. iPhone 12
b. 泰丝・格里森的长篇小说《急诊医生》
c. Netflix 服务
二、YouTube上的影片都会在醒目处显示观看人次，比方说如下图所示。请回答下列问题
a.如果YouTube取消显示观看人次（但影片发布者仍可以从后台看到影片流量），你认
为这样对YouTube上原本热门影片的观看次数会有何影响？对非热门影片的观看次数
会有何影响？对YouTube整体流量会有何影响？这些影响又会如何改变创作者的创作
内容和模式？请说明你的推理。如果你的推测有任何理论或实证依据，请简要引述
b.你认为，Spotify为何选择不显示单曲的点播次数（但是会显示歌单的赞数）？
Netflix的影片为何不显示个别影片的播放次数（但是会提供前十名排行榜）？
Spotify和Netflix请你二择一回答即可。
三、OTT有四种商业模式分别是：PVOD、TVOD、SVOD、AVOD。请问：
a.在四种商业模式中，哪一种最接近过去的录影带出租或DVD出租？
b.在四种商业模式中，哪一种最接近院线电影下档一段时间后在有线电视台播放？
c.Warner Bros.宣布，他们今年所有的新电影都会在上院线当天同步上架到同属
WarnerMedia集团的影视串流平台HBO Max。不过，这些新电影上架HBO Max一个月后
就会下架，然后回归典型的影视windows操作模式。你认为，这样做会如何影响
Warner Bros.电影的院线票房？你的论述有何依据？你如何评价WarnerMedia“院线
同步上串流平台”的新策略？
d.从2019年第四季到2020年第四季，在美国，舍弃院线发行直接上影视串流平台的电
影数目与商业模式如下所示。你认为，在新冠肺炎过去之后，这个趋势是否会持续？
理由为何？
四、
a.高中生申请大学所提的“备审资料”或新课纲的“学习历程档案”，当中有哪些内
容属于硬资讯、哪些属于软资讯？遇到特殊的情况请说明理由。
b.你认为，申请大学若仰赖大量软资讯，有何优点与缺点？请简要讨论。（提供一些
背景资讯供你答题参考：首先，大学教授备审资料或以后评学习档案，往往都是个
人独立作业给予评分，然后不同教授的评分再做加总。第二，根据媒体报导，多数
大学教授评一份备审资料不会超过10分钟，有些教授私下表示5分钟即已足够。）
五、位在纽约市的大都会歌剧院是全美国“歌剧演出”市占率最高的剧院。在公元2000年
代，他们的年度预算（反映制作和营运成本）达2亿2000万美金，是全美第二大歌剧院
的四倍；这个年度预算占全美所有有歌剧院总预算的30%；观众人次占全美所有歌剧院
的25%。不过，歌剧市场面临观众人口老化，平均年龄超过65岁，而且逐年增加，导致
观众人数逐年递减，2006年的上座率只有77%。
在此情况下，大都会歌剧院于2006-2007年度开始推出“歌剧直播”，每年挑选特定周
末场次的歌剧现场表演，同步在电影院进行直拨。截至2018年止，已售出超过2,600万
张电影票，横跨70国超过2,200家剧院。
为了这项直播计画，大都会歌剧院组建了一个60人的直播制作团队，并添购15台摄影
机，以便可以从不同角度拍摄，并兼顾远景和和近景与特写。直播内容还包括演员在
后台准备的幕后花絮与访谈。相较进歌剧院观看歌剧的票价往往近百或上百美金，进
电影院看歌剧直播只要20美元左右。请回答以下问题：
a.你认为，在歌剧院开始推出电影院直播之后，对歌剧演员的聘用和薪资会带来何种
影响？
b.你认为，歌剧院会如何挑选要在电影院直播的歌剧剧码？会有较多知名古典剧码如
《魔笛》《波西米亚人》《卡门》，还是会开始加入更多元、更当代的歌剧作品？
c. 你认为，全美第二、第三大的歌剧院会不会仿效大都会歌剧院的直播策略？若他们
晚一两年也开始推出歌剧在电影院直播，有市场吗？
d.你认为，大都会歌剧院推出全美各地电影院直播，将如何影像不同大小城市歌剧院
的生意？各歌剧院的营收分布会如何变化？
六、你认为，随着影视串流平台（外加盗版）的普及，对于“小规模发行院线”（limited
release）的电影会带来何种影响？