今天看美国电视的Bloomberg财经电视网，分析到Under Armour出问题的原因
最大问题的确是行销高价位的球鞋，已经非市场潮流
第二就是大家可能熟知的运动纪录App
Endomondo慢跑可以记录自己成绩的 Mapmyfitness也是健身纪录的
当年UA花大钱买数据库投资
照理来说算是掌握潮流
但是问题是做这个厉害的当然是GPS数据公司例如Garmin
好像还有另外一款Fitbit
把市场都给抢走了，这一块UA算是赔钱然后现在还在死撑
第三个就是有关于长辈穿的这件事情也是真的
Under Armour原本这么潮的品牌
还请来Tom Brady(美式足球明星四分卫)及老婆吉赛儿(名模)代言
结果竟然跟Kohl's还有WSJ卖场签约设专柜
在美国生活过的人就知道Kohl's都是大妈在去的廉价衣服打折店
说大叔大妈的消费群真的成长很多，但是都是打折品，买来也不是运动用
很多是大叔早上起来院子除草在穿，其实大叔也不知道这是啥
老伴去完超市刚好Kohl's开在旁边又打折就买了，而且还是放在门外整排
另外一个WSJ，根本是卖零码鞋的
最后变成也是听说Nursing Home护理之家老人的最爱
老人院最欢乐的活动不外乎一周一次的户外血拼之旅
廉价零码大卖场WSJ也的确跟很多老人院有互动关系
出来就推轮椅加一盒UA打折鞋了
很多高中生整个就不想买了
节目中访问很多长辈，他们都说蛮软的很好穿啊
可能总裁原本觉得要突破其他年龄层吧
但其实我觉得很多买潮牌的人不运动，也不慢跑，那个App可能也不潮
老人的话真的很伤原本的市场吧
※ 引述《YummyKidd (悠米)》之铭言：
: https://img-fnc.ebc.net.tw/EbcFnc/news/2017/11/23/1511429706_89122.jpg
: ▲球员代言Under Armour鞋款。（图/Under Armour官网）
: 潮牌UA(Under Amour)过去两年在运动市场红透半边天，不过今年股价却从124美元，跌到不到12美元，缩水9成，每季获利都拉警报，原本是时尚潮流的象征，却被评为“长辈穿的”年轻人嫌弃到不行，市值更从600亿美元以上，摔到仅剩56亿美元，未来命运何去何从？财信传媒董事长谢金河在脸书PO文表示，“看看能不能卖给Amazon”。
: 从云端摔到泥沼的Under Armour
: 过去两年在运动用品市场红透半边天的UA，在每一个季度都传出获利预警的情况下，股价从124美元一直往下掉，如今只剩下大约12美元左右，市值从600亿美元以上摔到剩下56亿美元，未来命运何去何从？我的看法只有一个：看看能不能卖给Amazon！
: Under Armour最红的时后，Nike，Adidas等大厂都备受威胁，尤其是UA以天价签下篮球超级巨星柯瑞，眼看着要席卷运动用品市场，但好景很短暂，UA市值一度超过600亿美元，跟Nike的900亿美元，只差300多亿美元，如今Nike直逼千亿美元，UA却只剩Nike的尾数，真是令人不胜唏嘘。
: 这些年A不停地展店，门市一家家开，但始终交不出一张令人満意的成绩单，投资者愈等愈失望，股价也愈跌愈深，最惨剩下10.5美元，现在市值剩下56亿美元，已无力撼动Nike，Adidas等大厂，只剩下被人整并一途。
: 今年6月，Amazon以136亿美元吃下Whole Food Market，全球460个门市同时降价，给超市同业带来极大威胁。这些年Amazon一直想进入体育用品零售市场，也许UA卖给Amazon是最好的归宿。UA的暴起又暴落，有如漫步在云端突然掉落泥沼中，也许是未来个案教学最好的教材！
: https://fnc.ebc.net.tw/FncNews/Content/14230