2015-07-29 01:50 旺报 记者戴慧瑀／综合报导
篮球巨星麦可乔丹（0Michael Jordan）输了！大陆山寨品牌赢得“乔丹”注册商标。近期
北京市高级人民法院做出最终判决，维持二审原判，驳回麦可乔丹上诉申请，大陆体育用
品公司乔丹体育有权可继续使用原来的注册商标和LOGO。
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这起官司缠讼多年。根据网易体育网报导，麦可乔丹2012年10月向大陆国家工商行政管
理总局商标评审委员会（简称商评委）提出争议申请，指乔丹体育盗用其名字和打球照片
剪影，用于该企业的注册商标和LOGO。
注册相仿商标 达78个
《京华时报》指出，乔丹体育先后注册多个与麦可乔登中英名字相仿的商标，像是“
QIAODAN”、“侨丹”、“桥丹”和“Michael Jordan王”，统计下来竟达78个之多。麦
可乔丹当年要求乔丹体育必须全部撤除相关商标。
没想到，麦可乔丹踢到铁板，商评委裁定继续维持乔丹体育的一系列商标注册。随后，
麦可乔丹向北京法院提起诉讼，但一、二审接连败诉。
近日北京市高级人民法院做出终审判决，针对其中的32起商标争议，决定维持二审原判
，驳回麦可乔丹的上诉申请。北京市高级人民法院行政判决书提及，争议商标之一的“乔
丹”，无法与“Jordan”视为惟一对应关系，加上“Jordan”为美国人普通姓氏而非姓名
，没有直接证据指名与麦可乔登有关，故以证据不足而驳回。
至于涉及打球照片剪影的LOGO，北京高院认为，该LOGO采阴影设计，故“未能清楚反映
人物的容貌特征”，无法认定商标形象来自麦可乔登，在证据不足情况下，无法认定有侵
犯其肖像权。
商标侵权 陆企曾反告
事实上，麦可乔丹并不是第一个在大陆吃闷亏的外国人，不少国际品牌都曾在大陆闹过
商标纠纷，如LV、CHANEL和GUCCI。更有国际品牌反过来被大陆本土品牌告侵权。美国运
动品牌New Balance被一家广州某企业告上法院，指其中文名“新百伦”涉嫌侵权，5月被
判败诉，需赔偿对方9800万元人民币（约合台币4.9亿元）。
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