【联合晚报／记者李亦伸／特稿】 2013/07/20
ＮＢＡ球星访台，今夏多如过江之鲫，联盟大咖球星如哈登（James Harden）、杜兰
特（Kevin Durant）都来了，小咖像格林（Danny Green）也登台亮相，昨天又有乔丹牌
三巨头安东尼（Carmelo Anthony）、保罗（Chris Paul）、葛里芬（Blake Griffin）一
起抵台，星光闪耀，台湾球迷很幸福。
只是，球迷无缘马上一睹球星风采，还要等到今天下午在中职球场开球，才首度亮相
。
台湾球迷对ＮＢＡ如数家珍，虽然市场很小，跟中国大陆无法相提并论，但台湾球迷
的ＮＢＡ素养，熟悉ＮＢＡ球星文化，一直是全球顶尖，过去３０年ＮＢＡ深耕文化，资
讯开放流通，加上台湾年轻人疯篮球，造就台湾ＮＢＡ球迷独一无二高水平。
ＮＢＡ是门生意，ＮＢＡ球赛和球星就是联盟、品牌、赞助商的商业工具和活招牌，
透过球星场上精采表现和惊人天赋，场外公益活动与深入社区打造亲民形象，结合媒体操
作、舆情煽动，这是一套标准ＮＢＡ成功行销模式。
ＮＢＡ球星季外参与球迷活动和篮球推广，也是ＮＢＡ生意的延伸，更是品牌、赞助
商行销招牌，生意上的考量仍然大过篮球和运动意义本身，即使是标榜运动员公司的ＮＩ
ＫＥ，也不例外。
做为世界篮球领导品牌，同时有势可敌国的资源，ＮＩＫＥ不只操控球星，或反被球
星主导操控，甚至伸进国家队教练和选人、决策、行程，行销之手，生意无所不在。
这次乔丹牌三巨头访台，生意摆第一，篮球和运动的诉求，都不及品牌主导意识和球
星真正想法，生意重过篮球，这是台湾篮球和运动员的福气，还是霸凌，界限愈来愈糢糊
。
挟球星、品牌之势，当霸凌成一种权力，篮球已不再是单纯的篮球。多点篮球和运动
，少点生意和霸凌行销，我们的篮球和运动会更美好。
资料来源：http://ppt.cc/Hggz