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（中央社记者吴家豪台北17日电）
日商乐天株式会社今天宣布旗下中职球队新队名为“乐天桃猿”，将复制日本成功经验，
预计导入乐天Pickup电子票券服务，逐步打造“无现金”球场，并期许桃猿队早日转亏为
盈。
中职Lamigo桃猿队季后转手日本乐天株式会社，今天下午举行记者会，由创办人兼执行长
三木谷浩史揭名，正式宣布新球队的队名为“Rakuten Monkeys 乐天桃猿”队。
乐天自2008年进入台湾市场，在台湾经营多种业务，包括电子商务、信用卡与电子书等，
积极在台发展乐天生态圈，目前正筹备于2020年推出银行金融业务。乐天希望借由进军台
湾职棒，大幅提升品牌能见度，加速各项服务成长。
乐天集团亚洲区总裁暨乐天创投总经理高泽广志受访表示，乐天投资桃猿队是非常长期的
投资，桃猿队也会成为乐天核心事业之一。乐天本身对于运动事业非常重视，今后可能会
推出运动相关的内容。乐天认为这次对桃猿队是非常好的投资，也希望对台湾职棒界有所
贡献。
他说，很难预测多久之后桃猿队可以转亏为盈，但他相信桃猿队有很多强项和优势，乐天
会运用这些既有强项和优势进行改良。乐天团队今天早上也到球场视察，发现有很多商机
存在，希望球队能早日转亏为盈。
高泽广志指出，乐天在日本的宫崎县与神户都有自己的球场，起初很难想像，在球场里有
办法做到无现金完成所有消费；等到真正实验后，发现确实有助于提高商家业绩。乐天在
日本做了许多实验，成功案例可以复制到台湾，让台湾消费者得到更迅速、更好的服务。
台湾乐天市场执行长罗雅薰表示，乐天从10年前踏入台湾，是乐天跨出全球的第一站，后
来陆续推出乐天旅游、乐天信用卡、乐天Kobo等服务，乐天生态圈已有近10个核心事业在
台湾，合计会员数超过650万人。
罗雅薰说，乐天在日本的球场是第一个无现金球场，也是第一个导入动态系统的球场，球
迷在球场的体验更方便，乐天也能更了解会员的餐饮和消费偏好，可以让乐天与会员的沟
通更频繁。这些服务都有机会复制到台湾来，提供台湾粉丝全新的看球体验。
她也透露，乐天正规划将旗下Pickup电子票券服务导入桃猿队的球场，球迷在线上购买餐
饮或商品后，到了球场可以直接用电子票券兑换餐点或取货，逐步打造无现金球场。至于
是否发行球队联名信用卡，目前尚未定案；另外将规划推出与球员讯息相关的电子书内容
。