iPhone XR 人气超狂！日本手机品牌前五大最新排名、三星上榜
文／记者刘惠琴／ 2019-02-20 13:52
为提振 iPhone XR 销量，苹果于去年11月、率先针对日本市场提供
iPhone XR 的购机补贴优惠措施，果然一举奏效，让苹果 iPhone 手
机在日本市场成功取得市占第一名的宝座。
研调机构 Canalys 近日释出的最新调查报告，数据显示去年 2018
第四季日本智慧型手机市场的出货量，苹果以高达 56％ 的市占率跃
居第一；这也是苹果 iPhone 手机在 2018 年度于日本市场的市占率
首度超过 50％。该季度市占排名第二的手机品牌，则是夏普、市占
率为 9.8％，仍远远落后苹果一大截；排名第三的则是 SONY Mobile
、市占率为 8.6％。
至于第四名则是三星、市占率 6.8％。位居第五名的则是日本京瓷
Kyonera、市占率6.2％。以整体市场来说，日本 2018 第四季的前五
大手机品牌，总计出货量占比高达 88.4％。剩余的 11.6%、则是来
自于其它Android 手机品牌，如华为、OPPO、Google等。
跟2017年度第四季同一季度相比，观察日本前五大品牌的市占率数据
，可以发现到苹果iPhone手机的年成长率来到负10.5％，显示去年推
出的高阶旗舰 iPhone XS、XS Max 机型，整体销售成绩表现，不如
前年的旗舰机款 iPhone X 来得亮眼。
另，值得注意的是，日本 SONY Mobile 虽然市占居第三名，但跟前
年2017第四季度相比，年成长率已来到负17.2％；是日本前五大手机
品牌之中，年成长率衰退幅度最大的。由此也突显出日本手机品牌，
近来收到外来其它手机品牌的影响程度已越来越大。
此外，三星 Galaxy 手机近期则是在日本市场异军突起，在2018年度
第四季的市占率表现不俗，且跟第三名的 SONY Mobile 已缩减到仅
有 1.8％的市占差距。Canalys 指出，三星出货量的成长除了来自旗
舰机款S9、Note 9之外，针对日本用户推出的 Galaxy Feel 系列，
以中阶机款为主打定位的策略，也是让三星手机在日本市场销量回温
的关键之一。
该报告分析指出，由于苹果去年推出的iPhone XS、XS Max 单价过高
，导致手机需求量下滑。随着 iPhone XR 于十月上市，受惠于各电
信业者积极补贴购机优惠的大力助攻，让苹果iPhone手机在该季度取
得 56％ 的市占率；据 Canalys 推估，iPhone XR 出货量约占苹果
2018第四季度的 39.8％，是赢得市占第一的主要关键。
据了解iPhone XS系列，去年第四季在日本的销量约仅有140万支。至
于苹果iPhone手机，今年度在日本市场的市占率是否能持续维持住第
一名的宝座，在面对电信业者补贴款下修、二手机市场兴起、加上中
国手机品牌竞争加剧的现况，这些对苹果来说都是一大挑战。
https://3c.ltn.com.tw/news/35916
心得：
前五名没有让人太意外，但值得注意的事情是苹果、Sony与京瓷都有两位数的下滑
而夏普减少一点点、三星则成长了百分之十
对下滑的厂商来说实在是要好好想要怎么办，毕竟日本也是一个超级巨大的市场
必须要好好掌握，尤其对Sony与夏普还是自家主场