陆手机寒冬 出货量下滑
2018-12-29 01:37经济日报 记者戴瑞芬／综合报导
大陆手机市场萎缩，换代周期延长，今年前11个月出货量下滑15.6%
，新机型上市数量大幅减少三成八，手机市场销售出现跌现象。在大
势不好时候，中小品牌厂商更容易成为炮灰，仅12月就有三家品牌收
摊，市场大洗牌。
中国资讯通信研究院最新销售统计，大陆手机市场11月单月出货量
3,537万支，较上年同期下降18.2%，较10月下滑8.2%。另外，上市新
机型39款，较上年同期下降49.4%，较10月下降18.8%。
前11个月出货量3.79亿支，年减15.6%；有551款新机型上市，年减
25.6%。
虽然全球手机出货量也在萎缩，不过大陆手机出货和销售的下滑速度
，却较全球平均跌幅6%高近三倍。
中国证券报援引深圳市手机行业协会会长孙文平表示，“中国手机市
场的冬天来了”，从全球情况看，市场下滑没这么严重，甚至印度和
非洲处于3G换4G的阶段，出货量还在往上冲。
大陆手机出货量下滑，手机大厂经营陷入寒冬，12月就有三家经营出
问题，包括天津三星宣布停产、锤子遭法院冻结资产、连千万级出货
量的金立都宣告破产。
华为旗下手机品牌荣耀总裁赵明指出，手机市场量价齐跌，除市场饱
和外，关键在换机换代周期延长，他说，“原来手机（换机周期）是
15-18个月，现在都是24个月，甚至更高两年多。”
因为消费者换手机越来越趋于理性，目前手机市场缺乏让人耳目一新
的产品，技术上很难再跨越，使得手机的品牌、功能、品质趋于稳定
，换机动力不足。
前中兴通讯副总、酷派海外CEO罗忠生表示，目前大陆市场的手机品
牌正再重新洗牌。华为、小米、OPPO、vivo四家市占比已逾85%以上
，加上苹果瓜分，其他中小手机厂家的市占不到5%，在大势不好的时
候，中小品牌厂商更容易成为炮灰。他预估，手机市场量价持续下，
恐将会延续至明年。
荣耀总裁赵明表示，中国手机市场发展正遇到一个瓶颈期，“因为没
有全球市场，反过来对于中国市场，发展就会遇到瓶颈。”
https://udn.com/news/story/7333/3564094
心得：
目前中国本土的四大厂商已经很明显了，而在总量衰退的情形下
要怎么样可以让消费者换手机时考量自己品牌旗下产品，就得拿出更实用的功能
能让消费者觉得这品牌手机能用的久、修得少，我想就能卖得好