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iPhone XR销售惨 苹果先救日本市场
苹果新机进价贵翻天，让果粉买不下手，网友也戏称就算卖肝卖肾也买不起，由于苹果新
机销售惨澹，不但自家股价大跌，连带也拖累相关零组件供应商的表现，外传iPhone XR
订单传下修近20%，让零组件与代工厂传出裁员的讯息。
向来苹果手机价高高在上，除非用户使用与电信业者绑约搭售的方式，才能用较优惠的价
格取得新机。但是近来传出苹果今年新机销售不佳，其中以10月底才推出的iPhone XR销
售最惨，因此苹果将补贴日本电信业者，让业者可以调降售价，用以去化库存压力去促进
买气。
至于苹果为何先救日本市场，根据MMD Labo在7月底的调查显示，由于日本是苹果最赚钱
的市场之一，目前苹果的智慧型手机市场在日本市场占据主导地位，比重更是高达46.7%
。这也是苹果选择日本做为率先补贴的重点原因。
在苹果补贴下，外传日本主要的电信业者最早将在下周下调iPhone XR的价格，但没有透
露降价幅度。如此一来将可赶上日本12月的圣诞节与新年的消费买气，以提振iPhone XR
的销售表现。
除了日本之外，包括美国等其他地区，苹果是否也提供类似的补贴与优惠，苹果拒绝对此
提出评论。
根据《华尔街日报》、英国《金融时报》、美国CNBC等相关媒体指出，苹果的iPhone XR
发表1个月后，有相关知情人士透露，苹果将向日本电信运营商提供补贴，以提振其新智
慧手机iPhone XR的销量，企图力挽销售下滑的狂澜。只是Apple对此传闻并未回应。
目前日本苹果商店中iPhone XR售价约为750美元，约新台币23180元，但由于手机往往与
电信运营商提供的套餐捆绑在一起，电信商的购机补贴不一，如此让电信运营商的订价更
不透明。
只是苹果iPhone XR手机折扣再加上苹果减少相关生产计划减少，显示消费者对这款手机
的热情有限，若是拿iPhone XR与苹果的其他2款新手机相比，iPhone XR的功能和成本都
低于iPhone 8等仍是主流的相关旧款机种。
由于苹果先前曾对一些iPhone型号针对某些产业提供折扣并刺激销售，将其视为管理库存
的杠杆，在iPhone 6s周期中，苹果曾在某一种机型上减产，然后向运营商和零售商提供
折扣以减少过剩库存。
尽管过去曾这样做过，但日本电信运营商的高层主管表示，这通常是在销售一段时间之后
才会发生的事，苹果在刚刚推出新手机时，就采取降价策略的情况并不多见，对整个智慧
手机制造商而言更为为罕见，显见苹果新机iPhone XR卖的真的不好。
相关产业分析师指出，由于iPhone XR的市场需求与买气低于预期，这可能与2013年iPhon
e 5c的情况如出一辙，而过去苹果在销量不好时，苹果通常会选择针对特定市场的手机型
号进行折扣，主要是折扣成本低，并且可以于将设备重新配置到另一个市场进行转售。
《华尔街日报》先前就提导苹果已放慢了今年最新款iPhone的生产计画，对价格最低的XR
机型也做出了大幅调整。
日本消费者表示，虽然iPhone XR的价格远低于iPhone XS，但它在显示品质、相机镜头数
量和资料传输速度等方面的差距都太大了；由于苹果旧款手机iPhone8在日本仍然非常受
欢迎，由于它比XR便宜，相比于新发表的iPhone XS和XS Max的2款手机更容易购买，因此
在日本市场上一直很受欢迎。
另外，根据知情人士表示，苹果供应商最近也恢复了iPhone X的生产；但事实上，苹果之
前已经不在苹果的商店中销售iPhone X。（财经中心／台北报导）
https://tw.finance.appledaily.com/realtime/20181123/1471444/
经济学上的需求曲线，售价越高需求越低，两年内印证