1.原文连结：
https://money.udn.com/money/story/5612/3433708
2.原文内容：
iPhone XR预约秒杀，Apple行销术再次奏效，今年在台市占率仍将稳坐第一，不过XR初期
到货量“史上最少”，整体销售量恐怕有变量。
苹果近年以2款旗舰机及降价旧机策略，分攻市场各价格带，收服果粉的心；根据市调机
构统计，2017年台湾市场手机销售，以iPhone手机卖得最好，市占率达22.95%。
苹果今年延续去年2款旗舰分别开卖策略，电信业者与经销通路原先看好，今年iPhone XS
系列与XR合计销量，会比去年iPhone 8系列与iPhone X成长，不料iPhone XR初期到货约
仅2万支，让业者很傻眼。
不具名的通路业者说，走高价路线的iPhone XS到货量充足，初估前3周已销售15万支，优
于去年的iPhone X同期销售，一般预期价格亲民的iPhone XR能引爆更大的买气出笼，没
想到XR初期到货量仅约2万支，大浇业者冷水，估计11月中、下旬出货正常后，XR销量约
比XS增加30%至50%。
通信业者说，iPhone XS与XR的需求量都不及史上最大换机潮的iPhone 6，当时苹果首次
将萤幕放大到5吋以上，明显刺激了果粉换机需求，缺货情况一直延续至次年的1月才获得
抒解。
这次XS卖得不错，XR预约也演出秒杀盛况，但都不及i6狂热，主要原因包括：第一，目前
iPhone仍有不少旧机都运作顺畅；第二，苹果降价后的旧机销售良好，加上去年推2款旗
舰机，价格带遍及2万元以下到5万元以上，分散不同果粉需求，单一机款不容易复制当年
的高度成长，业者也坦言，“没有抢购潮才是正常”。
整体而言，业者仍看好新款新机销售情况，今年第3季iPhone在台销售量，有望来到
iPhone 6以来的新高，主要来自旧机与新机同时发动，苹果也将持续在台湾坐稳市占第一
的宝座。（编辑：陆倩瑶\林沂锋）
3.心得/评论：
目前看来
电信商以外
官网预购
也是要等第二批了
目前看来
很多人在等待双11节日
是否会有降价潮
像是xs那种掉价