http://www.chinatimes.com/newspapers/20160517000914-260303
小米招数被学光 市占直直落
在智慧手机市场进入短兵相接的白刃战阶段后，小米市占率节节下滑。据陆
媒报导，小米擅长的网络营销噱头已经被玩滥了，乐视、360等新进入的品
牌个个都学小米玩起“性价比”、“低利润”甚至“零利润”，乱拳打死老
师傅，反而是默默在三四线城市深耕线下通道的Vivo、OPPO找到“蓝海”。
全球市场调研机构IDC公布资料显示，今年第一季，三星、苹果、华为占据
全球智慧手机市场前3，OPPO和Vivo分别取代联想和小米，成为全球第4和
第5大智慧手机生产商，小米和联想跌出前5。
业内表示，随着包括华为等厂商开始重视电商，小米之前的网络手机优势不
再，同时，为了保持自己原有的阵地，小米也陷入机海战术，以红米系列为
例，就推出红米3、红米Note3等多款产品，各种产品之间“互相绞杀”。
除了营销噱头被玩滥了，专利领域也不如华为等品牌，大陆《经济日报》认
为，小米的快速崛起是借智慧手机普及的“东风”，加上网络营销初试锋芒
，时势造英雄。然而，成也萧何、败也萧何。
另一方面，小米所依赖并作为卖点的高通芯片始终被卡，不得不一再延迟旗
舰机型的发布，导致错失市场良机；反而是华为靠着自主研发的海思芯片打
破高通垄断，在专利领域的成就，也让华为有底气走出国门参与全球竞争。
2016年第一季，全球智慧手机出货量3.349亿部，与去年同期的3.343亿部相
比仅成长0.2%，是近年来增幅最小的一次。在所有智慧手机厂商中，三星依
然排第一，出货量8190万部，但三星今年第一季的市占率下降0.1个百分点
，从去年同期的24.6%降至24.5%；苹果的市占率也年减3 个百分点，从去年
同期的18.3%下降至15.3%。
心得：
本来小米最擅长的是高规低价价格战，结果对上擅长宣传却完全相反的
低规高价手机商OPPO和vivo逆袭了。小米主打线上直销，OPPO和vivo却
是主打直营店体验，虽然小米冲得很快，但是一下子就到了饱和点，反
而OPPO和vivo虽然走得慢，但是布点多了，成果也慢慢展现出来。
小米也意识到实体商店的重要性，陆续在中国开新的直营店，但是晚对
手不少时间，这样追得回来吗XD