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Galaxy S7热销 三星估2016Q1利润增10%
外媒《MarketWatch》报导，由于近期推出的智慧手机 Galaxy S7 销售畅
旺，因此韩国电子大厂三星 (Samsung)(005930-KR) 预期 2016 年第 1 季
营收与利润都会双双优于预期。
以出货量来说，三星是全球智慧手机最大供应商。三星上周四 (31日) 表
示， 2016 年第 1 季营业利润可达 6.6 兆韩元 (约 57 亿美元) ，与 2015
年第 1 季的 5.98 兆韩元相比，约莫成长 10.4% 。营收可能从 2015 年第
1 季的 47.1 兆韩元成长 4% 至 49 兆韩元。
许多市场分析师都调高 Galaxy S7 与 Galaxy S7 Edge 2016 年第 1 季的预
期出货量。不过尽管新机强势登场，三星整体营运利润还是比 2014 年第 1
季低了 22% 。智慧手机事业现在占三星整体过半营收。虽然过去 2 年以来
毛利仅 7% ，但事业已稍见起色，面临中国低价高规手机的竞争，三星仍然
需要步步为营。
三星 Galaxy S7 与 Galaxy S7 Edge 于 2016 年 3 月开卖，比过往 Galaxy
S6 等机种提早 1 个月开卖。此外，也比 2016 年 3 月底才推出 4 吋新机
iPhone SE 的苹果 (Apple) (AAPL-US) 与 G5 的 LG 还要早。
为了促进新机销售，三星推出旧机补贴换新机的政策。消费者只要缴回旧款
三星手机，即可用一半的价格购入三星新机 Galaxy S7 ，不过要绑 12 个月
的合约。
分析师预估三星 2016 年第 1 季 Galaxy S7 与 Galaxy S7 Edge 合计出货
量可达 1000 万台。如果成绩真的如此亮眼，将比市场原先预估的高出 30%
至 40% ，也将让 S7 系列机种销售状况超越先前所有机种。
韩国首尔 HMC 投资证券公司分析师 Greg Roh 说，先不用太兴奋，即使三星
手机出货量大增，但投资人要关注的其实是真正购买三星智慧手机的消费者
有多少才对。如果只是出货量增，然而都囤货在零售商，终端消费者购买情
况冷清，那也无助于整体事业发展。话虽如此， Roh 还是认为三星比过往提
早 1 个推出新机有很大的优势。
Roh 将三星 2016 年第 1 季手机事业利润预估从 3 兆韩元上调至 3.5 兆韩
元。毛利大约 12.5% ，也是 2014 年第 2 季 15.5% 毛利以来最高的一次。
由于手机芯片供过于求，导致价格下跌，因此占三星另一半营收的手机芯片
事业，恐见 3 年以来首次衰退。
三星 2016 年第 1 季财报将于 4 月底公布。
心得：
这则新闻不晓得为什么都没人贴XD，总之三星把S旗舰系列业绩从第二季移到
第一季来(S6/edge开卖时间为2015/04/10，S7/edge的开卖时间是2016/03/11)
，对于第一季的财报来说是有很大的助益，可是这个大绝招只能用一次，本来
第二季要首发的那一千万台S系列业绩就没了，除非把Note系列移到第二季冲
买气，不然要持续下去也有点困难。
不过恐怖的是，2014年Q1已经接近销售尾声的S4，同期业绩竟然还比刚开卖的
S7卖得要更多，看来一代神机还是S4系列啊XD。