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差异化是手机大厂追求更多市场空间的手段，不过 MediaTek 似乎有不同想法。
基于 ARM Cortex 架构处理器的产品虽有多样化的选择，但不同芯片之间的同质性越来越
高，为了追求产品的独有特色，不少大厂也都纷纷加入研发自有方案的行列，取代过去使
用第三方方案的作法。
不过，MediaTek 对此还是保持相当乐观的态度。
MediaTek 在 28 日于台湾举行一场媒体茶叙，会中主要提到 Helio 系列 SoC 已经超过
百款 Design Win，而 Helio P10 与 Helio X20 的芯片和相关终端将在 2016 年第一季
后陆续出货。
MediaTek Helio X20 的声势虽没有 Qualcomm Snapdragon 820 大，但 Letv 除了
Qualcomm Snapdragon 820 首发外，更要抢下 Helio X20 这款 10 核心处理器的首发。
从不同客户着手，MediaTek 正努力不要让 Qualcomm 再度拉大领先差距。
至于 Helio P10 部分，消息提到，很有可能由魅族的魅蓝 Metal 版夺下首发。
手机厂投入自有方案的研发方面，Apple 与 Samsung Electronics 是最早在这块市场努
力的品牌，而后续可以见到 Huawei 以及 LG 陆续加入开发。Apple完全使用自有方案，
而 Samsung Electronics 与 Huawei 在智慧型手机产品上用自有架构的比例也越来越高
，以 Huawei 为例，其 Kirin 系列方案现在自有手机产品中已经占了将近 4 成的比例，
其次是 Qualcomm 方案，最后才是 MediaTek 与 Spreadtrum 的方案。
在接受访问时，MediaTek 共同营运长朱尚组认为，对不少品牌来说，自主架构处理器的
效益可能不符，除非一年的量有超过一亿台，否则投资与回报相当不划算。而以自行研发
芯片方案的手机公司而言，Apple 自有 Ax 方案年出货达到约 2.7 亿颗的规模，
Samsung Electronic 的 Exynos 方案约达 7,000 万颗左右，Huawei 则有近 5,000 万颗
的规模。
实际上，除了 Apple 那种完全客制化核心的 SoC 外，基于标准 ARM 架构产品可能只要
约 2,000 万颗左右的需求量就能打平研发与生产成本，并借由强化产品附加价值，提高
整体获利空间。从各家手机厂商的获利状况观察，仅采用 MediaTek 与 Qualcomm 等标准
外来方案的公司，多数都只能在获利与亏损的边缘挣扎，尤其因为 2015 年 Qualcomm 高
阶方案的失败，而 MediaTek 则是根本没有堪用的高阶方案，导致客户因高阶市场的丢失
而损失惨重，这也成了推动手机厂商加大投入自有方案研发规模的最后一根稻草。
除了高阶市场外，其实 Huawei 的 Kirin 600 系列出货比 Kirin 900 高，同时 ZTE 与
LG 一开始都集中在中阶市场，这样的布局对于 MediaTek Helio X10 这类定位在高阶，
但实际上属于中阶产品有着相当大的杀伤力。
当然，仍有少数采用标准方案的公司能在红海中杀出一片空间，比如说 OPPO、VIVO 等中
国手机厂商，虽然年出货量并不特别突出，但借由独到的产品设计与功能诉求，达到相当
可观的获利，但这毕竟是少数。
虽然 MediaTek 认为并不会受到自主架构处理器品牌的影响，但在没有差异化的情况下，
Spreadtrum 透过杀价竞争侵蚀 MediaTek 毛利已经是眼前的事实，Qualcomm 大胆在中阶
产品引入高阶核心亦对 MediaTek 造成极大的压力，再加上 Helio 产品进军高阶市场并
不顺利，2 年内对 MediaTek 或许影响还不至于太大，但将时间拉长至 5 年，各种 “不
可能” 都有机会变成 “可能”。
“成本”是 MediaTek 目前芯片产品设计思考的主轴，其手机厂商客户都还是要自行透过
周边的差异化设计提升品牌价值与产品竞争力道。而在手机品牌陆续导入自主架构处理器
研发的同时，MediaTek 仍偏保守的研发思维虽可避免重蹈如 Qualcomm Snapdragon 810
失败的覆辙，但也限制了采用其终端的设计潜力。
由于 MediaTek 产品设计思维保守，就必须依靠客户的创意来维持其方案的出货动能，这
些创意可能都表现在 SoC 之外的地方，比如说音效处理能力、照相或其他功能等，甚至
是走低价取向，但随着时间过去，这些外围的东西很容易会被模仿，最终消费者的眼光还
是会回到方案本身的竞争力，届时 MediaTek 是否还能维持竞争力，恐怕会是个非常大的
问题。
也因此，多数手机大厂透过自主方案，除了拉高终端产品利润，更可以凸显公司研发能力
以及品牌张力。在这个同质化越来越明显的市场中，寻求差异应该是一家研发品牌应该追
求的路。
低价面临 Spreadtrum 竞争，小米不久后也会进来凑热闹，中高阶则必须应对来自
Qualcomm 、 Huawei、 LG 、 Samsung Electronics 等多样化的产品布局， MediaTek
恐怕要有更积极的作为才能突破困境。
心得:
发哥在没有品牌的加持下，
受到几个龙头大厂的自制风波也是被友影响到
毕竟接下来智慧型手机会走向大者恒大的整并潮
如果大厂更加大举采用自制策略，高通不用说发哥肯定会被影响的更显著
这样子发哥是不是应该要考虑来自己冲一下自己的出货量呢
谁说当零件供应商就不能做自己的系统厂或品牌厂
明明好几家都已经这样玩了