爱用国货 宏达电台湾销量称王 7月手机市占 华硕居次 三星第3名
2014年08月25日
暑假档期和电信4G促销力挺，宏达电成功蝉联销量、销售、单机热销3冠王。
【陈俐妏╱台北报导】暑假档期和电信4G促销力挺，台湾7月手机通路销售月增7%至71.2
万支。宏达电成功2个月蝉联销量、销售、单机热销3冠王，中阶战将Desire 816（小8）
和旗舰M8更拿下单机热销冠亚军，甩开华硕，而中阶小8从5月上市以来，持稳热销累计近
14万支，不仅创宏达电近年中阶款销售纪录，也写下不到万元小兵销售扛天下的现象。
以7月台湾销量市占前3名来看，分别为宏达电（2498）22%、华硕（2357）15%、三星14%
，销售额市占前3名则为宏达电25%、三星18%，以及SONY 14%。
台湾7月智慧型手机 销售概况
中低阶当道趋势明显
单一热销机款前10名，依序为： hTC Desire 816、hTC One M8、华硕ZenFone 5、小米红
米 Note、郭董牌InFocus M210、hTC Desire 610、华硕 ZenFone 6、三星GALAXY S5、华
硕ZenFone 5 8GB、Sony Xperia Z2。在电信4G方案推波给力下，宏达电小8单机销售达7%
维持6月5万支动能，M8在降价激励后销量也有4万支左右，M8近3个月市占均有5%的水准。
但数据背后明显的趋势是中低阶、高性价比当道，高阶机款步履维艰，热销前10名不到万
元的机款就占了半数，华硕已打进销量第2大上看11万支，挤掉老字号的三星和SONY，但
离先前呛声单月20万支的豪语，实际销售明显还要加把劲。
苹果吊车尾静待新机
而小米和InFocus更盘踞单机销售4~5名之列，比较特别的是今年以中高订价策略来台的
OPPO销售额市占也打进前10名，另类突围。
通路商坦言，手机市况看来很热，但多数为电信商力推的重点机款，要看到4G（4th
Generation，第4代行动通讯）机款普遍起飞，可能还要到中国品牌厂如华为、小米陆续
引进千元人民币（约4000~5000元台币价位）一举炒热4G市场，但可预期的是，今年就算
销量有佳绩，各品牌厂的平均单价难挡下滑趋势，获利状况可能不如预期。
苹果7月跌出热销前10大，销量排名也吊车尾，但众家品牌厂哀矜勿喜，通路商大胆预估
，今年苹果iPhone 6提前1季拉货建置，换机量能不仅是iOS系统，更有可能吃下Android
3成左右的换机潮，加上逢7月旺季，整体市场月增率7%，显现市场已浮现等待iPhone 6的
延迟消费的现象。电信业者坦言“下半年高阶就看iPhone 6这1支，如苹果供货不成问题
，有望缔造过去曾经单月销售近20万支的水准”。
三星SONY秀旗舰新品
面对苹果iPhone 6大军，众家品牌厂披甲厉兵，严阵以待，三星、SONY预告将在德国消费
性电子展（IFA）中大秀旗舰新品GALAXY NOTE 4、SONY Xperia Z3，而宏达电今年罕见有
新品参展，将由全球销售总经理暨财务长张嘉临主持早餐会，预料将让预告多时，全球首
款64位元中阶新品Desire 820首度露脸亮相。