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苹果智慧型手机策略 打败三星
Business Insider网站报导，苹果公司迄今的智慧型手机策略显然完全
正确，打赢了对三星的一仗。
三星第2季初步财报显示，营业利益比去年同期减少25%，且是连续第
三季下降，主因行动通讯业务获利减少30%。但同期间苹果营业利益
仍增加12%，且iPhone销售额增加9%。
三星第2季全球智慧型手机市占率从去年同期的32.5%，萎缩到25.2%，
苹果同期的市占率虽也从13.4%降到11.9%，但降幅比三星小得多。而
且三星是手机大厂中唯一一家销货量减少的公司。
三星在高、低阶手机两大战场均尝败绩。在高阶手机市场，苹果靠品
牌优势、高品质及iOS操作系统，仍能据守阵地。在低阶市场，苹果虽
与小米机及其他Android手机竞争激烈；但既是低阶市场，消费者若不
买苹果，也没有道理会买三星。
苹果策略的成功之处是使iPhone力守高价位市场，以新款高阶手机创
造良好的销售及利润；但也并未弃守低价位市场，而是以更低价销售
旧机型，也相当成功。
总结而言，苹果策略的正确之处，在于去年并未跟随低价手机的风潮
，今年仍是如此。
心得：
三星过去主打高规品牌带动低规销售，加上强势营销手段所以获得不
少市场，但是今年所面临的问题太多：android系统开放人人可做以至
于消费者不需要只买三星的产品、中国厂商省下专利成本堆出大量廉
价手机、苹果的技术看得到抄不到(ex:指纹辨识)，这些情况下造成高阶
机卖不好、低阶机市场又被大量抢走。没有发展出自己的系统绑住使
用者应该是三星近年来最大的错误，可惜为时已晚。