http://technews.tw/2014/07/31/htc-2q-financial-report/
HTC 第二季由亏转盈，营收季增 96%
HTC 公布第二季财报，受到 HTC One (M8)、HTC One mini 2 及 HTC Desire
816 全球销售动能驱动营收由亏转盈，第二季营收为新台币 651 亿元，季增
96%，相较上季净损 18.8 亿台币，本季终于转盈，税后净利新台币 23 亿元
，每股税后盈余新台币 2.74 元，毛利率为 22.2%。但第三季受到竞争对手新
机挤压，预期营收将滑落至新台币 420 – 470亿元之间。
该公司第二季财报符合市场预期，突显 HTC 旗舰机 M8 在欧美行销宣传奏效
，加上与美国四大电信商合作成功推升销售表现。HTC 表示第二季不只在美国
与欧洲地区销售见起色，HTC One (M8) 与 HTC Desire 816 在中国与印度也
卖的不错。下半年 HTC 的重头戏将会在第二代蝴蝶机与 Windows 8.1 平台新
机，预计于 8月19日于纽约亮相。
但市场指称 HTC M8 上市时需求很热，但热潮未能持续，加上很多人都在等待
下半年两种尺寸的 iPhone 6，甚至低价机 HTC Desire 816 需求也只维持一
个月，后续欲振乏力，因此不看好下半年表现，预计第三季度 HTC 手机出货
量将减少 25-30%。
第二季是中低阶手机的天下，根据 IDC 数据，第二季智慧手机出货量较去年
同期成长 23.1%，达到历史单季最高纪录 2.953 亿支。但两大龙头三星及苹
果市占率双双下滑，反而是华为及联想强劲成长。IDC 报告指出，中国智慧手
机制造商积极把握新兴市场国家消费者功能手机转向智慧手机的换机潮，且他
们推出的产品价格不贵，品质及铺货量也胜过当地制造商，是中国手机品牌崛
起的主要原因。
IDC 预期第三季智慧手机出货量还会再创历史新高，面对市场愈来愈大的商
机，HTC 面临的竞争也愈来愈激烈，由于苹果、三星、Sony 都会在九月推出
新机，受到新机挤压影响，HTC 预期第三季营收将回到 420-470 亿台币左右，
毛利率约为 22.5% 到 23%，每股税后盈余约为新台币 0.05 到 0.69 元之间。
心得：
终于赚钱了，这一季虽然还是摆脱不了之前的阴霾，可是M8几乎没有瑕疵与
816的价位适中，都成为销售的助力，接下来只要继续开拓海外低价市场，
把主力放在印度跟中国就好，htc就有救了。
至于欧美什么的，评价给得好得一塌糊涂但是销售又持续不振的市场，还是放
生了吧，赚得到钱比较重要XD