http://legacy.nownews.com/2014/06/19/320-3027844.htm
【钜亨网记者杨伶雯 桃园】
宏达电(2498-TW)今(19)日召开股东会，根据年报资料指出，2013年HTC仍是全球最受欢迎
手机品牌第三名，全球市占率约2%，全年的市场排名为第十一名，但排名第三至十二名之
间的市占率差别仅3.3%，显见手机市场争激烈与受瞩目的程度；董事长王雪红在致股东报
告书中表示，对于行动领域的未来比以往更具期待，有信心能够透过消费者导向的创新技
术，及优越设计能力，继续成为产业的领导者。
宏达电指出，2013年低阶手机在全成熟及新兴市都以最快的速度成长，成熟市场的成长，
Android保持作业系统霸主地位，2013年市占率78.9%，iOS 、Microsoft市占率分别是
15.5%、3.6%。
宏达电表示，Qualcomm凭借行动装置处理器旗舰品牌Snapdragon，目前居高阶智慧手机处
理器合作伙伴首选，48%的人在选购手机时会考虑处理器品牌，Snapdragon在2013年进行
多项行销宣导活动，成为消费者品牌认知度成长最快的手机处理器品牌；联发科则是低阶
手机类别的嬴家，在新兴市场有十分强势的增长。
宏达电说，三星销售领导地位持续至2013年，全年市占率31.6%，主要是受挫于第4季销售
较为疲软，从第3季33.9%的高市占率下滑至30%以下；苹果全年市占率15.5%，第1季及第4
季因推出新款iPhone，带动强劲销售动能，第4季借由iPhone5S、5C上市，创造17.6%高市
占率。
宏达电指出，华为、LG、联想分居三至五名，全球市占率约4.5-5%之间，因中国市场在全
球市场占有相当大的比重，中国国内制造商逐渐跃居重要地位，小米是2013年最突出的案
例，创新的营业模式广受多家商业杂志赞赏，创新之处主要在于能推动快速线上销售，引
领年轻勇于冒险的中国消费者的想像，希满足该族群求新求变的渴望。
宏达电说，2013年宏达电全球市占率约2%，全年的市场排名为第十一名，但排名第三至十
二名之间的市占率差别仅3.3%，显见手机市场争激烈与受瞩目的程度。
宏达电强调，2013年HTC仍是全球最受欢迎手机品牌第三名，虽然在部分市场面临Nokia与
Sony的强大竞争压力，在所有行动通讯装置使用者中，有41%将HTC视为下一个考虑购买的
手机品牌，在智慧手机使用者中，有44%的人考虑购买HTC。
另外，HTC的目标消费族群(这类消费者寻求新颖与众不同的产品、重视个人化特色、热爱
自由与科技赋予的力量)中，则有49%在购买下一支手机时会考虑HTC；以6个月内将购买手
机的消费者为调查对象，有多达53%的人考虑购买HTC，随着M8问世，品牌知名度持续维持
在80%以上。
宏达电说，2014年第1季，已经看到HTC在市场的讨论声浪，品牌发展潜力及预计购买M8和
HTC Desire的人数明显攀升，Desire系列以旗舰机种Desire 816为首，第1季品牌提升衡
量指标增幅最大的市场包括澳洲、德国、印尼、俄罗斯、美国、加拿大、沙特阿拉伯、
瑞典、阿拉伯联合酋长国等。
心得：
根据这样官方的说法，
至少可以知道HTC去年的问题绝对不是在行销了
毕竟都是全球最受欢迎第三名，再怪行销不够力就太奇怪了XD
不过HTC的年报里有提到排名第三至十二名之间的市占率只差了3.3%，
看起来好像差很少，但对于第十一名2%的HTC来说，
面对的可能都是不少出货市占在他两倍以上的厂商