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Samsung 内部机密文件：平板销量数据造假！
Apple 和 Samsung 的专利大战你来我往，不小心揭露了大量秘密，有的
讲述了产品设计往事，而有的则并不怎么光鲜。
过去三年间，IDC、Gartner、Srategy Analytics等权威市调机构经常发
布报告称， Samsung 和其他 Android 厂商卖出了大量的平板机，使得
Apple iPad份额不断下跌，但是最新曝光的 Samsung 内部文档显示，其
实完全不是这么回事儿， Samsung 也涉嫌伪造虚假数据，误导投资者和
分析师。
这张图来自 Samsung 2011年6月的一份内部文件，其中称平板机市场规
模在2010年为1040万部，预计2011、2012年分别会增至2830万部、4120
万部，但是 Android 平板最多只能占据其中的39％，而在从48亿美元增
至194亿美元的销售额里， Android 能拿到的更可怜。
再看2012年2月的另一份文件。iPad 2011年在美国总共卖出了1740万部
(前三季度精确到个位数，第四季度为估算)，Kindle Fire、Nook分别为
500万部、150万部， Samsung 自家的Galaxy Tab系列则只有区区100万
部。 如果看收入的话，iPad更是拿走了绝大部分，入账超过100亿美元
，只有亚马逊在第四季度有所发力，而 Samsung 只赚取了不到5600万美
元。
这就是说， Samsung 的平板在美国是完全失败的。 Samsung 自己也承
认：“ iPad的持续成功，以及(亚马逊)Kindle Fire、(巴诺书店)Nook
等低端平板的发布，都造成了一个竞争激烈的平板机市场。 ” 但是在
市调机构和分析师那里， Samsung 和 Android 平板的形势却是一片大好
。2011年初，IDC Loren Loverde批驳了乔布斯有关iPad第一年就拿下90
％市场份额的说法，称 Samsung 自己在2010年第一季度就占据17％，而
依据是 Samsung 自己宣布的Galaxy Tab 200万出货量。
Strategy Analytic的主管Neil Mawston也应用了这一数据，称 Samsung
Galaxy Tab是 Android 平板成功的主要推动力，因为当时整个 Android
平板市场才210万部，也就是 Samsung 几乎就是全部。
Strategy Analytic还称 Samsung 占了整个平板市场的22％。很奇怪，两
家机构都使用了 Apple 、 Samsung 的官方数据，但得出来的结果却相差
很大。
《华尔街日报》随后便指出， Samsung 所谓的2010年200万部平板其实只
是出货量，扔到渠道里就算，并不是到达消费者手中的数量，并不能当作
市场份额的计算依据。
即便如此， Samsung 还是拿着“200万”在季度电话会议上来安抚投资者
，让他们以为 Samsung 在平板机市场上势头很好。
事实上，在接下来的一年里， Samsung Galaxy Tab和微软Zune、Surface
，Google 3.0平板、Google TV、Chromebook Pixel等失败产品的销量差不
多。
这才是 Samsung 平板的真实销量数据，2011年三款产品合计也不到100万部
(收入4.19亿美元)，2012年上班更是还不到20万部(收入7100万美元)，其中
第二季度更是只有惨不忍睹的3.7万部，Galaxy Tab 10.1才卖了1000部！
心得：
原来三星的销量都是灌出来的，去卖场实际玩一趟Galaxy Tab或Note 10.1，
的确还是输给iPad不少，如果按照这个销量灌水的方式去计算的话，可以合
理推算iPad应该还是有50%以上的市占吧(36%+三星多灌水出来的一倍销量)
，不过比起平板销量灌水，我比较期待看看S5的销量是怎样一个悲剧。虽然
三星依旧不会承认就是了，但是营业额跟利润不断下滑就是个很大的警讯。