非常感谢llgh大的抛砖引玉，并把逻辑架构列出来，获益良多！
本鲁并非行销相关背景，不过之前从事美编企划，
偶而也会思考一些行销的东西＋找资料，
在此就依llgh的架构表达一下想法，
同样希望有更多人分享心得或其他案例！
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1.行销目的：提升巴士的搭乘率，以及提高品牌能见度及形象。
2.行销主轴：除了大家都讲到的“安全”，每一则都是一群小动物，
无形中多了“安全感”“温暖”的概念，捉住人是群居动物的本性，
同类多相对就感到比较放心。另外，四个案例中有三个是受到威胁，
只有萤火虫是比较类似“节省时间”“免于摸索”，
似乎可以连结到我说的安全感，能得到“协助”的感觉。
3.TA：当然会是本来鲜少搭乘巴士的族群，
因为我个人以机车代步，所以觉得是机车族XD
开车人士本身有车就比较不符合安全的诉求，
但是机车族人包铁，相对容易遇到大车的威胁，
找路时也只能靠自己，因此对于搭巴士的优点算是最有感的吧。
4.Idea：除了利用可爱动物来表达“团体行动”的安全，
我个人脑补了每个案例想揣摩的情境或是灵感来源XD
a.企鹅遇上鲸鱼：如果大卡车车撞上时冲击力道分散，安全性较高
b.蚂蚁抗食蚁兽：天候不佳刮强风，骑车太危险了还是搭车吧
c.萤火虫：没去过的地方容易迷路，跟着人潮走至少有个照应
d.螃蟹剃毛海鸟：突然飞来树枝铁片，若是闪避不及恐导致意外事故，
搭车的话有厚厚的车顶，飞来什么都不怕囉～
p.s我曾经骑到一半，斑鸠撞上我胸口XD
以上，脑补了一推，希望后续还有更多讨论噢！