看到板友热心分享，我也来抛砖引玉讨论一下，
我想这个版多一点想法文，总比一堆"安安求+群"文好XD
首先，不知道是不是因为是广告公司，所以题目是这样，
不然以逻辑来说，层次应该是：
行销目的 > 行销主轴 > TA > idea
要先有一个目的，才会知道主轴要沟通什么，
才会知道对谁说(TA)，最后才是要怎么说(idea)。
根据这四支广告，我个人的答案会是：
1. 行销目的：凸显搭巴士与自驾的优势，进而提升普及率
(行销目的通常是量化指标，普及率、市占、top-of-mind、购买量、购买频率...)
2. 行销主轴：教育消费者搭乘巴士比较“安全”，提高搭乘意愿
(主轴通常是一个core message，在这个case应该是安全)
(在同一个行销目的下，可以发展不同主轴，
例如这一次讲安全，但是下一波也许变成讲省钱、或环保，但是目的是一样的)
3. TA：曾因为自驾出意外、或是担心自己人身/爱车安全的族群
(教大家搭公共汽车的广告一定是给现在没有搭公共汽车的人看，
所以我试图缩小，猜测这则广告可能更针对有过不好经验或担心的人)
4. idea：利用逗趣动物的演绎，来诠释“结伴同行更安全”的主轴
(当然说细一点就如版友提到，不怕撞、不怕抢...等等)
以上，欢迎大家讨论！