[闲聊] Major9:赢过偶像的方法? 算法的改变

楼主: jinyi (.....)   2020-01-07 20:05:10
http://www.xportsnews.com/?ac=article_view&entry_id=1220018
Vibe等所属的Major9 Entertainment对榜单急速上升进行解释。
Vibe的经纪公司Major9于7日在首尔某处举行了"对囤积疑惑事实关系的解释"说明会。
关于这次音源囤积的质疑与得到最多支持的主张是"收听的人数再多,也能赢过人气偶像
粉丝的串流吗?"
对此,金河尚副社长表示:"Melon的计算方式与以前有很大的不同。以前只是单纯地计算
重复播放很多次歌曲的歌手,但现在是歌曲被很多人重复播放的歌手登上了排行榜"。
金副社长对Melon实时排行榜逻辑的说明和榜单1位曲的每日使用者数进行分析,"分析结
果显示,需要90万名左右才能占据1位。以偶像明星为例,最多有2~30万人。虽然实时数
量可以增加,但是很难确保每日使用者。但是大众的基数很多,因此可以确保日间用户数
。"
偶像粉丝们为了12点榜单冻结时展开总攻的时候,相关歌曲也占据了一位一直维持到次日
上午。大部分粉丝即使进行串流活动也很难克服这一点,很难获得共鸣。
对此,金副社长表示"我们使用的营销方式是在FB,晚上10点开始到凌晨1点为止的使用者
最多。"因此可以维持在排行榜上。"
他还反问:"操作音源最好的时间段是白天12点。由于用户数最少,所以用较少的用户数
也能将排名提高。明明知道偶像粉丝的串流媒体越来越高,为什么还要在那时间段花钱
呢?
他特别提到:"潮流也在改变。 Melon使用者正在迅速流失。针对我们的营收分析比较,发
现Melon(使用者)下降很快,YouTube(使用者)正在快速增长。 只听歌曲的人留在Melon,
和影片一起看的人转移到了youtube",使用者数也在变化。
另外,对于部分歌手在排行榜上排名急剧上升的情况表示,"从图表日间用户数的增减来
看,并没有什么差别。 以Melon为例,用户数量的下位圈的差距越来越小,上位圈越来越
极端。所以,下位圈的用户数稍微增加一点,排名就会增加。 所以图表的倾斜率很高。"
虽然人数如此之多,但是对于表示在入口网站新闻上很难找到听他们音乐的人的质问,他
回应:"我们的收听目标是10多岁到20多岁,提出相关谣言报导的人主要是30多岁。 听音
乐的方式似乎不同"。
特别是金副社长实时公开进行营销的Facebook页面并强调"虽然入口网站上没有这样的留
言,但FB到现在都还有着(对我们)肯定的回馈”虽然不断有人指责他可能使用宏指令,
但他表示:"过去可能有这样,但现在一旦被发现,帐号就会被停权。需要在10万页中不断
曝光,没有理由做那种事(宏)。
金副社长表示:"我们以有限的特定阶层为目标,因此可以将很多流量引导到音源平台上。
金字塔形态的社群图表特性,使得流量能在短期内集中出现。只不过,Facebook的Viral
式行销所保障的是曝光和初期流量。'他也强调:无论怎样进行行销,大众未选择的曲子会
消失。大众的选择才能生存下来。"
金副社长表示:"(对于facebook的成功行销)我们也很难解释。可以说明过程,但无法说明
人们听曲的理由。像是,Woody因为"(音源)囤积风波"高居一位。而Vibe在播出<想知道真
相>时的排名也有所上升。
Major9方面表示:"我们也因此蒙受损失。我们为了巩固大众性做了各种努力,但是这些
质疑越来越严重,节目也全部被阻挡。毫无理由的被取消,特别是新人歌手们因为这种方
式被排除在外的情况非常严重。
最后,金副社长表示:"我认为(音源)囤积是也有可能存在。可能有人会做出那种行为。
还有可能有人以此为借口进行诈骗。因可能有人冒充我们,所以我也确认过。""可以肯定
的是,我们不会那样做。"。
(这篇重复的部分省略)
http://www.mediasr.co.kr/news/articleView.html?idxno=56255
◆ Major9"音源囤积NO,是确立目标的Facebook行销的胜利"
Major9方面主张的核心是,树立了以Facebook主要用户群的明确和细分目标,利用主要频
道进行了"病毒式营销"。 虽然向"想知道真相"方面说明了这一点,但大部分内容被编辑
了,感到冤枉。
据他们说明,将支付给行销合作公司每首歌平均2000万韩元左右的广告宣传费。Major9推
出的,曾引发抢购疑惑的A歌手的热门歌曲,在一个月的时间里占据音源排行榜首位,获
得了2亿3173万1000韩元的收益。 从第二月开始,收益幅度将减少。 该歌曲的制作费共
计8576万4800万韩元。
金河尚副社长表示:"在囤积谣言中,为了实时排行榜冠军,不仅不存在2~3亿左右的支付
内容,就算是音源第一也并不是能赚到数十亿。没有理由囤积","因为Major9是从2019年
开始接受外部监查的法人,所以会计资料也不能造假"。
还表示:"Major9因是根据脸书的主要目标18岁到24岁的年龄层制作歌曲进行行销,从而提
高歌曲播放等流量。" 金副社长表示"其他歌手也都使用这种方式",并表示"在facebook
内进行音源营销的公司4家。 大型企划公司的歌手们也都这样。"
他们之所以设定这样的目标,是因为将大部分歌曲的听众年龄层比率从10岁后期到20岁之
间。由此,相关年龄层开始在主要使用的平台——facebook上进行行销。 金副社长表示
:"主要攻略目标为18~24岁(450万名),其次25~27岁(220万名),再来是14~17岁(191万名)
。 这以外的年龄段客户不是商品目标"。
◆"战胜宋佳人和偶像们的理由? 因为透过facebook传递讯息。"
Major9主张,50多岁年龄层的排行榜是以使用父母等帐户的10多岁用户为主,具有直接反
应每日排行榜的性质。
并举例了超越宋佳人的疑似囤积歌手在50多岁年龄层排行榜上占据第一位的原因。 金副
社长表示:"50大榜单的第一位一直是榜单的人气歌曲。4050代的人也经常收听偶像团体的
新歌。 10多岁青少年经常听的歌曲特征都是这样的"。
◆"保持第一位的理由? 我们也想知道"......没有正面回答质疑
虽然Major9自始至终都喊冤,但表示自己成为囤积音源嫌疑集中目标的理由是因为"Anti"
,这点令人惊讶。
金副社长表示:"我们被集中攻击是因为《PRODUCE 101》中与金泰东相关的争议引起的公
司Anti和Ben的跟踪狂。"因为公司没有粉丝团,金泰东的核心粉丝和因为我们而未能获得
第一名的偶像粉丝们正在制造和传播有关囤积的恶性谣言。
http://osen.mt.co.kr/article/G1111289340
对于所属歌手们在50代人气歌曲排行榜上是如何超越宋佳人成为第一名的疑问。
"其他经纪公司的人气偶像组合也经常进入50代榜单。一般榜单人气歌曲会占据一位"
"50多岁的使用者中有很多是店铺的老板,也有部分10多岁的人是使用父母的ID。"

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