热门韩剧用“内容”决胜负！将电视剧品牌化经营，才是一砲而红的关键！
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韩国年产500部韩剧，幸运的话，大牌演员加上好剧本，就能产生像《太阳的后裔》，或
是《来自星星的你》这样的黄金组合，但tvN电视台却能用较少的资本和资源，连续制播
三年《回答吧》系列，而今年播出的《回答吧1988》更创下7亿商机。他们是怎么办到的
？
分析市场现况、发现缺口，资源少也能创造高效益
资源少，就要寻找市场上最有机会突破的缺口，确保自己花的每一分力气，都能发挥最大
效益。
不知道大家有没有注意过？很多韩国家庭剧常常有一些规律，例如，女主角的妈妈常常是
未婚生子，而女主角也总像灰姑娘一样，能找到白马王子，这个白马王子又一定是富二代
，他爸妈得知女方的身世绝对会加以阻拦，最后女主角的亲生妈妈就会出现帮忙等等，各
种与现实不符的情节轮番上演。
这种光怪陆离、浮夸狗血的剧情，虽然有不错的收视率，却让年轻一辈逐渐远离电视剧，
甚至产生反感。
于是，tvN电视台立下了目标，要将家庭剧回归到“家庭”本质。他们制播的《回答吧
1988》没有豪门的你争我夺，只有彼此付出爱与关怀的情节，戏里的每一个桥段都都像是
你我身边会发生的事，例如一群从小一起长大的朋友，虽然彼此常打打闹闹，互相亏对方
，但是不管在任何时候都是最关心对方的。最终不仅受婆婆妈妈欢迎，更受到年轻人的喜
爱，冲出有线电视史上最高收视18%。
把韩剧当“品牌”来经营
tvN总经理李明汉曾说过，想在众多韩剧里脱颖而出，就必须把韩剧品牌化，让观众愿意
一看再看，而《回答吧》系列就是一个成功的例子。
不管是《回答吧1997》或是《回答吧1994》，还是《回答吧1988》，这系列的故事彼此独
立却又相关，透过女主角身边发生的事，来猜测女主角未来丈夫是谁，因此虽然每部的内
容都不同，但是观众想要知道新线索的心，让《回答吧》系列累积出超高收视率。
以《回答吧1988》来说，之前的《回答吧》系列都是在晚上8:30播出，然而，《回答吧
1988》却选择提早在7:50播出，不仅重叠到新闻播出的时间，还与其他电视台的韩剧强碰
，本以为收视率会因此下滑，没想到因为之前《回答吧》系列积累的高人气，让在总观看
人数不变的情况下，还吸引到更多人观看。并且虽然制作费只花了2亿台币（《来自星星
的你》4.3亿，《太阳的后裔》5亿），却得到超过7亿台币的高收益。
从《回答吧》系列的成功，与《回答吧1988》的爆红，可以看到一部戏剧成功的关键，不
在于砸多少钱，而在于里面的内容有多吸引人，以及是否能和其他竞争者产生差异。